Video-Marketing-Software ist keine einheitliche Werkzeugkategorie. Ein Product Marketer, der eine originalgetreue Produkteinführung umsetzen muss, hat eine andere Aufgabe als ein Social-Media-Team, das moderierte Clips produziert, oder ein Demand-Generation-Team, das die Distribution misst. Am sichersten treffen Sie Ihre Wahl, wenn Sie zunächst bestimmen, welches Ausgangsmaterial unverändert bleiben muss, welchen Freigabeprozess Ihr Team benötigt und auf welchem Kanal das fertige Video eingesetzt werden soll.
Dieser Leitfaden trennt diese Aufgaben voneinander, dokumentiert die Ergebnisse unserer kontrollierten Tests mit Synthesia und HeyGen und zeigt, wo ein assetbasierter Workflow für Erklärvideos sinnvoll ist. Er erhebt nicht den Anspruch, dass ein einziges Produkt gleichzeitig Produktion, Hosting, Distribution und Analyse ersetzen kann.
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Kurzantwort: Welche Video-Marketing-Software passt zu Ihrer Aufgabe?
Wählen Sie zuerst den Produktionsweg, bevor Sie Funktionsübersichten vergleichen.
| Marketingaufgabe | Bester Ausgangspunkt | Verbindliche Grundlage | Größtes Prüfungsrisiko |
|---|---|---|---|
| Ein Produkt oder eine Funktion erklären | Assetbasierter Workflow für Erklärvideos | Freigegebene Screenshots, Produktaufnahmen, Logo und Texte | Die Aussage wird mit dem falschen Bildmaterial verknüpft |
| Moderatorenbasierte Thought-Leadership-Inhalte veröffentlichen | Avatar- oder Moderatorenplattform | Freigegebenes Skript, Avatar, Stimme und Markeneinstellungen | Vortragsweise und visuelle Präsenz passen nicht zur Botschaft |
| Einen echten Arbeitsablauf aufzeichnen | Bildschirmrekorder und Videoeditor | Aktuelle Produktoberfläche und geprüfter Klickpfad | Die Aufnahme ist veraltet oder überspringt einen erforderlichen Zustand |
| Interviews und Webinare weiterverwerten | Transkriptbasierter Clip-Generator | Freigegebene Originalaufnahme und Transkript | Im Kurzclip geht wichtiger Kontext verloren |
| Videos hosten und ihre Leistung messen | Video-Marketing-Plattform | Final freigegebenes Video samt Kampagnenmetadaten | Distributionsdaten werden mit Produktionsqualität verwechselt |
Wenn das Produkt selbst exakt so erscheinen muss, wie es tatsächlich aussieht, beginnen Sie mit einem assetbasierten Workflow oder einer Bildschirmaufnahme. Wenn die vortragende Person den zentralen Beleg darstellt, ist möglicherweise ein Moderatoren- oder Avatar-Tool der bessere Ausgangspunkt. Wenn das Video bereits existiert, sollten Sie kein Produktionswerkzeug kaufen, um ein Hosting- oder Messproblem zu lösen.
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Definieren Sie die verbindliche Grundlage, bevor Sie Software vergleichen
Jedes Marketingvideo enthält Details, die verändert werden dürfen, und solche, die unverändert bleiben müssen. Listen Sie diese auf, bevor Sie ein Tool öffnen.
Bei einer Produkteinführung können zu den verbindlichen Vorgaben die aktuelle Benutzeroberfläche, ein bereitgestelltes Logo, Modellnummern, Preisformulierungen, rechtliche Formulierungen und die exakte Zuordnung jeder Aussage zum jeweiligen Produktbildschirm gehören. Bei einem Update der Geschäftsleitung können dagegen das freigegebene Skript, die Identität der sprechenden Person, die Aussprache und eine mit Datum versehene Datenquelle verbindlich sein.
Prüfen Sie drei Aspekte:
- Assettreue: Verwendet der Workflow das bereitgestellte Produktbild, den Screenshot, das Logo oder die Aufnahme, ohne das Material unbemerkt neu zu zeichnen?
- Informationstreue: Bleiben Namen, Zahlen, Parameter, Preise und vorgeschriebene Formulierungen so erhalten, wie sie bereitgestellt wurden?
- Korrespondenz: Sieht das Publikum Funktion A, wenn die Erzählstimme über Funktion A spricht, statt eines optisch passenden, aber inhaltlich unzutreffenden Bildschirms?
Diese Prüfungen sind aussagekräftiger als eine allgemeine Bewertung der „KI-Qualität“. Eine schöne Einstellung kann trotzdem falsch sein. Eine flüssige Stimme kann trotzdem eine nicht freigegebene Zahl nennen. Die richtige Software sollte die risikobehaftete Ebene so früh sichtbar machen, dass sie rechtzeitig geprüft werden kann.
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TapVid für assetbasierte Produkterklärungen
TapVid ist eine Explainer Video Engine. Entscheidend ist daher nicht, ob sie über die größte Stockbibliothek oder die meisten Avatare verfügt. Ihre Aufgabe besteht darin, bereitgestellte Produktmaterialien und freigegebene Texte in eine überprüfbare Szenenstruktur zu überführen und dabei jedes Asset sowie jede Textzeile mit dem richtigen Teil der Erklärung zu verknüpfen.
Im freigegebenen Fallbeispiel zum TapVid Launch Film wurden eine klar formulierte Markteinführungsbotschaft und Produktmaterialien verwendet, um ein 68-sekündiges Video zu erstellen. Der relevante Beleg ist nicht allein die fertige Animation. Nach fünf Sekunden zeigt der Film die Problemstellung innerhalb des TapVid-Produktrahmens, anstatt sie durch eine erfundene Benutzeroberfläche zu ersetzen. Das Fallbeispiel stammt von TapVid selbst und sollte daher als Beleg für den eigenen Workflow von TapVid verstanden werden – nicht als unabhängige Bewertung.
Quellen zum Fallbeispiel: Freigabeseite und Videoseite.
Am besten eignet sich dieser Ansatz für Produktmarketing-, Agentur- oder SaaS-Teams, die bereits über Screenshots, Aufnahmen der Benutzeroberfläche, Produktbilder, ein Logo oder freigegebene Texte verfügen und sicherstellen müssen, dass diese Inhalte den Produktionsprozess unverändert durchlaufen. Weniger geeignet ist er für Kampagnen, deren zentrales Element ein realistischer Moderator, ein Selfie im Creator-Stil oder eine vollständig synthetische Kinowelt ist. Dabei handelt es sich um andere Produktionsaufgaben.
TapVid hält außerdem Skript, Szenenplan und Voice-over für die Prüfung sichtbar. Ändert sich ein einzelner Screenshot oder eine Textzeile, kann die betroffene Szene erneut ausgeführt werden, ohne sämtliche bereits freigegebenen Szenen neu zu erstellen. Das ist hilfreich, wenn sich Texte zur Markteinführung, Zustände der Benutzeroberfläche oder SKU-Details spät im Prozess ändern.
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Synthesia: am besten, wenn der Moderator die Botschaft vermittelt
Synthesia ist auf die avatargestützte Videoerstellung ausgerichtet. Die aktuellen Produkt- und Preisseiten positionieren die Plattform für Unternehmensvideos und bieten Avatare, Vorlagen, Zusammenarbeit und Integrationen. Damit ist Synthesia eine naheliegende Option, wenn das Publikum einen einheitlich auftretenden Moderator erleben soll, der ein freigegebenes Skript vorträgt – beispielsweise für eine interne Mitteilung, eine lokalisierte Enablement-Botschaft oder eine moderierte Produkteinführung.
In einem angemeldeten Basic-Arbeitsbereich akzeptierte Synthesia dieselbe 15-sekündige Vorgabe ohne Avatar, doch die kürzeste auswählbare Dauer betrug 30 Sekunden. Das System erzeugte drei Szenen und ein 40-sekündiges finales Video, fügte einen Avatar ein und behielt ein Platzhalterlogo bei. Diese Beobachtungen beweisen nicht, dass Synthesia kein Video ohne Avatar erstellen kann. Sie zeigen vielmehr, dass dieser konkrete geführte Workflow die Vorgabe ohne zusätzliche Eingriffe nicht einhielt. Teams mit strengen Anforderungen an Assets oder Formate sollten ihren exakten Workflow testen, bevor sie ihn standardisieren.
Eine Product-Hunt-Bewertung von Valorie Jones verdeutlicht einen konkreteren Zielkonflikt: Die Product-Hunt-Rezensentin Valorie Jones empfand die Text-zu-Video-Erstellung als einfach und erwähnte häufige Ergänzungen bei den Avataren. Sie berichtete außerdem, den Sprechrhythmus anpassen zu müssen, und wies auf Einschränkungen bei Abonnements und den Kosten höherer Tarifstufen hin. Dies sind sinnvolle Prüfpunkte für einen Pilotversuch mit einem moderatorenbasierten Workflow.
Prüfen Sie vor dem Kauf fünf Punkte anhand aktueller Primärquellen. Die offizielle Preisseite von Synthesia dokumentiert tarifabhängige Credits, Kontingente für generierte Videos, Rollen im Arbeitsbereich, Avatare, Exporte und Support. Quelle: https://www.synthesia.io/pricing. Die offizielle Preis- und Funktionsübersicht von Synthesia dokumentiert avatargestützte Videos, Sprachen, Uploads, Bildschirmaufnahmen, Interaktionen und Synchronisation. Quelle: https://www.synthesia.io/pricing. Die offizielle Integrationsdokumentation von Synthesia behandelt LMS, CMS, API, SCORM, PowerPoint und eingebettete Auslieferungsworkflows. Quelle: https://docs.synthesia.io/docs/synthesia-integrations. Die oben genannte Product-Hunt-Bewertung dient als Vertrauenssignal: https://www.producthunt.com/products/synthesia/reviews?review=762392. Der offizielle Kontaktleitfaden von Synthesia dokumentiert einen rund um die Uhr verfügbaren Kundensupport per E-Mail und Live-Chat für angemeldete Nutzer. Quelle: https://help.synthesia.io/en/articles/7182166-how-can-i-contact-synthesia. Preise und Tarifgrenzen können sich ändern, weshalb dieser Leitfaden bewusst keinen festen Betrag nennt.
Ein digitaler Moderator trägt das freigegebene Skript mit einheitlicher Bildgestaltung vor. Das kann hilfreich sein, wenn wiederholte Dreharbeiten mit einer realen Person die Produktion verlangsamen würden. Der Moderator belegt die einheitliche Vermittlung, nicht die Funktionsweise des Produkts.
Am besten geeignet für: wiederholbare, moderatorenbasierte Unternehmensvideos mit kontrolliertem Skript und festgelegtem Markenauftritt.
Nicht als Standardweg verwenden, wenn: die bereitgestellte Produktoberfläche der zentrale, unveränderte visuelle Beleg sein muss und ein geführter Avatar-Workflow nicht angeforderte Elemente hinzufügt.
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HeyGen: am besten für schnelle Experimente mit Avataren und Moderatoren
Auch HeyGen konzentriert sich auf die avatargestützte Erstellung, doch unser kontrollierter Test verlief anders. In einem angemeldeten kostenlosen Arbeitsbereich schloss HeyGens Video Agent dieselbe 15-sekündige Vorgabe ohne Avatar in 296 Sekunden plus 17 Sekunden finaler Verarbeitung ab. Das Ergebnis war 13 Sekunden lang, verwendete drei Szenen, hielt die Vorgabe ohne Avatar ein und ermöglichte einen Export in 720p.
Damit ist HeyGen eine praktikable Option für Teams, die schnell mehrere moderatoren- oder sprachbasierte Richtungen als Prototyp testen und anschließend entscheiden möchten, ob ein Ergebnis weitere Produktionsarbeit rechtfertigt. Das Resultat ohne Avatar erinnert außerdem daran, dass Produktkategorien breiter sein können als ein einzelner Ausgabestil: Die Positionierung des Tools rund um Avatare hinderte diesen konkreten Agent-Workflow nicht daran, die Vorgabe einzuhalten.
Die Einschränkungen sind ebenso wichtig. Ein erfolgreicher Kurztest belegt weder eine gleichbleibende Qualität bei Langformaten noch eine exakte Aussprache in verschiedenen Sprachen oder die originalgetreue Wiedergabe jedes bereitgestellten Produktbildschirms. Wenn eine Kampagne von einer exakten Abfolge der Benutzeroberfläche abhängt, testen Sie genau diese Sequenz und prüfen Sie vor der Festlegung die exportierte Auflösung sowie die Tarifgrenzen.
In einer Product-Hunt-Bewertung von Stéphane Rathgeber berichtete der Product-Hunt-Rezensent Stéphane Rathgeber, innerhalb weniger Minuten und ohne Dokumentation Avatar-Videos erstellt zu haben. Zudem empfand er die Benutzeroberfläche als unaufdringlich. In derselben Bewertung erklärte er, dass ein fotobasierter Avatar gegenüber dem videobasierten digitalen Zwilling zurückblieb. Damit wird die Wahl des Ausgangsmaterials zu einer konkreten Qualitätsprüfung.
Prüfen Sie fünf aktuelle Punkte. Die offizielle Preisseite von HeyGen dokumentiert die Grenzen der kostenlosen, individuellen, geschäftlichen und Enterprise-Tarife sowie Credits, Auflösung und Funktionen zur Zusammenarbeit. Quelle: https://www.heygen.com/pricing. Die offizielle Avatar-Seite von HeyGen dokumentiert Stock-Avatare, Foto-Avatare, videobasierte digitale Zwillinge, Skripte, Stimmen, Sprachen und Exportmöglichkeiten. Quelle: https://www.heygen.com/avatars. Das offizielle Entwicklerportal von HeyGen dokumentiert API-basierte Avatar-Videos, Übersetzungen, Streaming und automatisierte Produktionsworkflows. Quelle: https://developers.heygen.com/. Die oben genannte Product-Hunt-Bewertung dient als Vertrauenssignal: https://www.producthunt.com/products/heygen/reviews?review=653503. Der offizielle Supportleitfaden von HeyGen nennt Chat- und E-Mail-Kontaktwege für technische Fragen sowie Anliegen zu Avatarqualität, Moderation, Datenschutz und Enterprise-Angeboten. Quelle: https://help.heygen.com/en/articles/8300260-how-to-contact-heygen-support-team. Leiten Sie aus dem Vorhandensein einer Download-Schaltfläche weder kommerzielle Nutzungsrechte noch die Art der Datenverarbeitung ab. Maßgeblich sind die aktuellen Bedingungen und Ihre Vereinbarung.
HeyGen erfüllt eine ähnliche Aufgabe wie Synthesia und legt großen Wert auf das Erscheinungsbild des Moderators sowie die übersetzte Vermittlung. Avatar-Workflows lassen sich bei Skriptänderungen häufig gut pflegen, können jedoch komplex werden, wenn Moderatorensegmente, Bildschirmeinblendungen, Untertitel und lokalisierte Zeitabläufe voneinander abhängen.
Am besten geeignet für: schnelle Experimente mit Moderatoren, Avataren, Stimmen und Kurzformaten, bei denen das Team jede Ausgabe prüfen kann.
Nicht als Standardweg verwenden, wenn: exakt bereitgestellte Produktassets und eine eindeutige Zuordnung zwischen Aussage und Bildschirm die wichtigsten Abnahmekriterien sind.
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Bildschirmaufnahme, Bearbeitung und Hosting sind getrennte Ebenen
Viele Listen zur „besten Video-Marketing-Software“ vermischen Produkte, die unterschiedliche Ebenen abdecken. Halten Sie diese in Ihrer Kaufbewertung getrennt.
Ein Bildschirmrekorder erfasst das echte Produkt und liefert häufig den stärksten Beleg für einen schrittweisen Arbeitsablauf. Seine Schwäche liegt in der Pflege: Eine Aktualisierung der Benutzeroberfläche kann die gesamte Aufnahme veralten lassen, und für eine saubere Neuaufnahme muss möglicherweise der vollständige Ablauf wiederholt werden. Ein Videoeditor bietet maximale Kontrolle über die Zeitleiste, überträgt jedoch zugleich die Verantwortung für jede Version, Textänderung und Asset-Ersetzung auf das Produktionsteam.
Eine Hosting- oder Analyseplattform kommt erst zum Einsatz, nachdem das Video freigegeben wurde. Sie kann Player, Handlungsaufforderungen, Zuschauerdaten oder die Kampagnendistribution verwalten. Sie kann jedoch nicht erkennen, ob eine Modellnummer in Szene drei falsch ist oder ob die Erzählung zu Funktion A mit Funktion B bebildert wurde.
Der Technologie-Stack kann daher modular aufgebaut sein:
- Verwenden Sie einen Rekorder, wenn die exakte Interaktion den Beleg darstellt.
- Verwenden Sie einen assetbasierten Workflow für Erklärvideos, wenn freigegebene Produktmaterialien und Texte zu einer strukturierten Geschichte zusammengesetzt werden müssen.
- Verwenden Sie eine Moderatorenplattform, wenn die sprechende Person das wichtigste visuelle Element ist.
- Verwenden Sie einen Editor für die abschließende Kontrolle, besondere Gestaltung oder eine komplexe Montage.
- Nutzen Sie Hosting und Analyse erst nach der redaktionellen Freigabe.
Der Kauf eines Tools für jede Ebene ist nicht automatisch effizient. Beginnen Sie mit dem Engpass, der zu verpassten Fristen, teuren Überarbeitungen oder sachlichen Fehlern führt. Ergänzen Sie die nächste Ebene erst, wenn die Übergabe klar definiert ist.
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Eine praktische Bewertungsmatrix für Video-Marketing-Software
Bewerten Sie jeden Kandidaten anhand eines echten Kampagnenbriefings und nicht anhand einer Anbieterdemo.
| Kriterium | Prüffrage | Zu erfassender Beleg |
|---|---|---|
| Quellenkontrolle | Kann das Team für jede Aussage und jedes Asset die freigegebene Quelle bestimmen? | Quellenpaket, Version, verantwortliche Person |
| Prüfung vor dem Rendering | Sind Skript, Szenen, Voice-over und Asset-Zuordnung vor der finalen Ausgabe sichtbar? | Screenshot der Prüfung oder Freigabeprotokoll |
| Einhaltung der Vorgaben | Hält ein kontrollierter Durchlauf die Vorgaben zu Dauer, Moderator, Logo und Wortlaut ein? | Vergleich von Eingabebriefing und Ausgabe |
| Umfang der Überarbeitung | Kann eine Szene geändert werden, ohne bereits freigegebene Szenen zu beeinträchtigen? | Vorher-nachher-Version |
| Eignung des Exports | Exportiert das tatsächliche Konto in der benötigten Auflösung und im benötigten Seitenverhältnis? | Eigenschaften der exportierten Datei |
| Zusammenarbeit | Können die richtigen Prüfer Kommentare abgeben oder Freigaben erteilen, ohne den Kontext zu verlieren? | Test des Prüfungsablaufs |
| Integrationen | Lässt sich der Workflow mit den tatsächlich verwendeten Systemen verbinden? | Aktuelle offizielle Dokumentation |
| Support und Bedingungen | Kann das Team Support, Rechte und Datenbestimmungen seines Tarifs überprüfen? | Aktuelle offizielle Seiten oder Vertrag |
Führen Sie dasselbe 15- bis 30-sekündige Briefing mit allen Finalisten durch. Geben Sie einen exakt vorgegebenen Satz, ein bereitgestelltes Logo, einen Produktbildschirm, einen Ausschluss und eine gewünschte Dauer vor. Erfassen Sie Verarbeitungszeit, Ausgabedauer, Auflösung, unerwartete Ergänzungen und die Anzahl der Schritte, die zur Korrektur einer einzelnen Szene erforderlich sind.
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Häufige Fehler bei der Auswahl
Funktionsumfänge vergleichen, bevor die Aufgabe definiert ist. Fünfzig Avatare helfen nicht, wenn der Produktbildschirm der zentrale Beleg bleiben muss. Eine Bearbeitung auf Szenenebene hilft nicht, wenn der eigentliche Engpass in der Hosting-Analyse liegt.
Eine professionell wirkende Generierung mit sachlicher Freigabe gleichsetzen. Visuelle Qualität und Genauigkeit sind unterschiedliche Prüfschritte. Prüfen Sie Assets, Informationen und Korrespondenz getrennt voneinander.
Listenpreise als Gesamtkosten des Workflows betrachten. Berücksichtigen Sie den Zeitaufwand der Prüfer, Korrekturen, Lokalisierung, Exporte, Übergaben und die Kosten für die Neuerstellung veralteter Videos.
Annehmen, dass eine Anbieterdemo dem eigenen Konto entspricht. Führen Sie einen kontrollierten Test mit dem Tarif durch, den Sie tatsächlich verwenden werden. Dokumentieren Sie, wo eine Funktion nicht verfügbar, eingeschränkt oder mit einem abweichenden Ergebnis verbunden ist.
Einen vollständigen Technologie-Stack kaufen, bevor die erste Übergabe funktioniert. Beginnen Sie mit einer Kampagne und einer verantwortlichen Person. Sorgen Sie dafür, dass Quellenpaket, Freigabeentscheidung und finaler Export nachvollziehbar sind, bevor Sie skalieren.
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Abschließende Empfehlung
Wählen Sie Video-Marketing-Software anhand der Wahrheit, die den Produktionsprozess überstehen muss. Nutzen Sie einen assetbasierten Workflow wie TapVid, wenn freigegebene Produktbilder und Texte miteinander verknüpft bleiben müssen. Verwenden Sie Synthesia, wenn ein einheitliches, moderatorenbasiertes Unternehmensvideo die Hauptaufgabe ist. Wählen Sie HeyGen, wenn schnelle Experimente mit Avataren oder Moderatoren Priorität haben. Behandeln Sie Aufzeichnung, Bearbeitung, Hosting und Analyse weiterhin als ausdrücklich getrennte Ebenen.
Nachdem Sie die Produktionsebene gewählt haben, nutzen Sie den Leitfaden zur Video-Marketing-Automatisierung, um eine wiederholbare Übergabe zu gestalten. Wenn Ihr Team noch kreative Referenzen benötigt, sehen Sie sich die Galerie mit Video-Marketing-Beispielen an, ohne ein Beispielformat mit einem geeigneten Workflow gleichzusetzen.
Die beste engere Auswahl ist nicht die mit den meisten Tools. Es ist diejenige, die einen kontrollierten Kampagnentest mit weniger ungeprüften Annahmen besteht.
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Häufig gestellte Fragen
Was ist Video-Marketing-Software?
Video-Marketing-Software kann Werkzeuge für Produktion, Aufzeichnung, Bearbeitung, Hosting, Distribution und Analyse umfassen. Da diese Aufgaben unterschiedlich sind, sollten Sie zunächst die benötigte Ebene definieren, bevor Sie Produkte vergleichen.
Welche Video-Marketing-Software eignet sich am besten für Produktvideos?
Wenn das Produkt exakt wie bereitgestellt erscheinen muss, sollten Sie einen assetbasierten Workflow oder eine aktuelle Bildschirmaufnahme priorisieren. Wenn ein Moderator das wichtigste Vermittlungselement ist, testen Sie eine Avatar- oder Moderatorenplattform mit Ihrem exakten Skript und Ihren Markenvorgaben.
Wie sollte ein kleines Team Video-Software testen?
Verwenden Sie für jeden Finalisten dasselbe kurze Briefing. Geben Sie einen exakten Wortlaut, ein bereitgestelltes Asset, einen Ausschluss und eine Zieldauer vor. Vergleichen Sie die tatsächliche Ausgabe, den Überarbeitungsweg, den Export, den Support und die Tarifgrenzen.
Kann KI-gestützte Video-Marketing-Software Genauigkeit garantieren?
Kein verantwortungsvoller Workflow sollte eine fehlerfreie Ausgabe versprechen. Unterteilen Sie die Prüfung in Assettreue, Informationstreue und die Korrespondenz zwischen Aussage und Bild. Sorgen Sie anschließend dafür, dass die Freigabe vor der Auslieferung sichtbar bleibt.
