Video-Marketing-ROI-Statistiken 2026: 18 Datenpunkte zu ausgewiesenem ROI, Umsatzsteigerung und ROAS

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Wichtigste Erkenntnisse

• 82% der befragten Video-Marketer sagten, Video-Marketing habe einen guten ROI erzielt, basierend auf einer gerouteten Online-Umfrage unter 266 Marketing- und Verbraucherbefragten Ende 2025; Geografie, Größe der Marketer-Untergruppe und finanzieller Schwellenwert für „gut“ wurden nicht offengelegt (Wyzowl).
• 83% der befragten Video-Marketer sagten, Video habe den Umsatz direkt gesteigert, doch das Ergebnis ist eine Marketer-Zuordnung und belegt keinen durch Video verursachten inkrementellen Umsatz (Wyzowl).
• 48.6% von mehr als 1,500 globalen Marketern wählten Kurzvideos als Format mit dem höchsten ROI, gegenüber 28.6% für Langvideos und 25.1% für Livestreaming; dies sind Bewertungen der Befragten, keine geprüften Dollar-Renditen (HubSpot).
• 58% von 980 B2B-Content-Marketern, überwiegend in Nordamerika, sagten, Video habe in den vorangegangenen 12 Monaten unter den Content-Typen die besten Ergebnisse erzielt; „beste Ergebnisse“ war von den Befragten definiert und ist nicht mit finanziellem ROI gleichzusetzen (Content Marketing Institute und MarketingProfs).
• 37.1% von mehr als 1,500 globalen Marketern planten, ihre Video-Marketing-Investitionen 2026 zu erhöhen; dies misst Budgetabsicht, nicht realisierte Rendite (HubSpot).
• 65% von fast 2,000 globalen Marketern mit Budgets von mindestens 1 Million US-Dollar planten, 2024 mehr für Online- oder Mobile-Video auszugeben, laut einer Umfrage vom Dezember 2023 (Nielsen-Jahresbericht, PDF-Seite 7).
• TikTok-Werbung erzielte modellierte $2.30 kurz- und langfristigen Umsatz je Werbedollar bei 10 CPG-Marken in Indonesien und Thailand; die beauftragte öffentliche Studie nennt weder die genaue Kampagnenzahl noch Unsicherheitsintervalle (Nielsen und TikTok).
• Domino's U.K. und Irland maß einen Anstieg des YouTube-ROI um 45%, wenn Markenbekanntheits- und Performance-Kampagnen gleichzeitig liefen, doch dies ist ein Media-Mix-Modell eines einzelnen Werbetreibenden und kein allgemeiner Video-Benchmark (Domino's, Ebiquity und Google).

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Berichteter Video-Marketing-ROI und direkter Umsatz

Berichtete Rendite ist ein nützlicher Hinweis auf die Erfahrung von Marketern, aber keine standardisierte Finanzkennzahl. Die Wyzowl-Umfrage leitete Fragen an Marketer und Verbraucher weiter und veröffentlichte weder die Größe der Marketer-Untergruppe noch die Geografie. Die hier verwendeten Ergebnisse beantworten, ob Marketer glauben, dass sich Video auszahlt, und ob sie ihm Umsatz zuschreiben. Sie zeigen weder inkrementelle Marge noch Attributionsfenster, Medienkosten oder Produktionskosten.

82% der befragten Video-Marketer sagten, Video-Marketing habe ihnen einen guten ROI gebracht (Wyzowl). Dieselbe Umfrage ergab, dass 83% sagten, Video habe den Umsatz direkt gesteigert (Wyzowl). Die Formulierung ist entscheidend: Beide Werte sind berichtete Wahrnehmungen aus einer Umfrage und dürfen nicht als gemessene Umsatzsteigerung umgeschrieben werden.

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Der Unterschied von einem Prozentpunkt ist keine aussagekräftige metrikübergreifende Lücke. Die Fragen betreffen verschiedene Ergebnisse, und die öffentliche Umfrageseite nennt weder den Untergruppen-Nenner noch die Unsicherheit für einen statistischen Vergleich. Das Paar belegt, dass die befragten Marketer häufig Geschäftswert berichteten, nicht dass eine andere Kampagne dieselbe Rendite erzielen wird. Der Leitfaden zur Video-Marketing-Analyse behandelt die separate Aufgabe, Ereignisse, Kennzahlen und Attribution zu definieren.

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Berichteter ROI nach Videoformat und Kanal

HubSpots Formatbefunde vergleichen Urteile der Befragten innerhalb einer Umfrage. Das macht das Ranking für die Planung nützlich, lässt die finanzielle Definition aber offen. Teilgenommen haben Marketer aus B2B-, B2C-, Nonprofit- und Regierungsorganisationen; der öffentliche Artikel nennt weder Ländergewichte, Format-Untergruppen noch genaue Feldtermine. Ein Format konnte nach Umsatz, Leads, Effizienz oder einem anderen Renditebegriff bewertet worden sein.

48.6% der befragten Marketer wählten Kurzvideo als eines der Medienformate mit dem höchsten ROI, vor 28.6% für Langvideo und 25.1% für Livestreaming (HubSpot). In HubSpots B2B-Untergruppe stuften 40.5% YouTube unter ihren drei wichtigsten sozialen Plattformen nach ROI ein, obwohl Größe und Ländermix der Untergruppe nicht öffentlich sind (HubSpot).

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Die HubSpot-Umfrage unter mehr als 1.500 Marketingfachleuten weltweit erlaubt einen Vergleich der drei Formataussagen. Das YouTube-Ergebnis von 40,5 % stammt aus einer separaten B2B-Kanalfrage ohne veröffentlichte Teilstichprobe und wird deshalb getrennt von den Formatbalken gezeigt (HubSpot).

Das Ranking belegt weder, dass kürzere Videos die Rendite erhöhen, noch dass YouTube für ein bestimmtes Unternehmen einen anderen Kanal übertrifft. Format, Zielgruppe, Angebot, kreative Qualität, Platzierung und Kosten variieren in realen Kampagnen gemeinsam.

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B2B-Content-Ergebnisse im Vergleich

Content Marketing Institute und MarketingProfs stellten eine andere Frage als HubSpot. Ihre jährliche Studie fragte, welche Content-Typen im Vorjahr die besten Ergebnisse erzielt hatten. Der Artikel berichtet über eine B2B-Untergruppe, überwiegend in Nordamerika, und bewahrt vollständige Stichprobe und Feldtermine in der folgenden Tabelle.

58% der B2B-Content-Marketer sagten, Video habe die besten Ergebnisse erzielt, gegenüber 53% für Fallstudien oder Kundengeschichten, 45% für E-Books oder Whitepaper, 45% für Forschungsberichte und 43% für kurze Artikel oder Posts (Content Marketing Institute und MarketingProfs). „Beste Ergebnisse“ war von den Befragten definiert; das Ranking unterstützt den Vergleich wahrgenommener Content-Performance, aber keine Aussage über geprüften Gewinn.

Der Abstand von fünf Punkten zwischen Video und Fallstudien ist beschreibend und kein Beleg dafür, dass Video bessere Ergebnisse verursacht hat. Die Studie veröffentlicht keine einheitliche Finanzformel für „beste Ergebnisse“, und Befragte können unterschiedliche Ziele genutzt haben. Die sicherste Lesart ist, dass Video dieses B2B-Ranking der wahrgenommenen Content-Performance anführte, während mehrere textbasierte Formate nahe Vergleichswerte blieben. Für eine engere Prüfung experimenteller und angrenzender Kausalevidenz dient das Audit der Explainer-Conversion-Benchmarks; es verwandelt dieses Wahrnehmungsranking nicht in eine Conversion-Aussage.

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Video-Investitionssignale sind keine realisierte Rendite

Investitionspläne zeigen, wo Marketer Wert erwarten und Produktionskapazität wachsen könnte. Sie zeigen nicht, dass die geplanten Ausgaben eine Rendite erwirtschaftet haben. HubSpots Planungsfrage und Nielsens Frage zu Kanalausgaben decken unterschiedliche Stichproben und Zeiträume ab; die Prozentsätze dürfen nicht zu einer Trendlinie verbunden werden.

37.1% von mehr als 1,500 befragten globalen Marketern planten, die Video-Marketing-Investitionen 2026 zu erhöhen (HubSpot). 65% von fast 2,000 globalen Marketern mit mindestens 1 Million US-Dollar Budget planten, 2024 mehr für Online- oder Mobile-Video auszugeben (Nielsen-Jahresbericht, PDF-Seite 7). Die Nielsen-Stichprobe schließt Marketer mit kleineren Budgets aus; beide Werte messen Absichten, nicht realisierten Umsatz oder Gewinn.

Die Interpretation von Investitionen braucht einen Kostennenner. Medienausgaben, Produktion, Überarbeitungen, Distribution und interne Arbeit können die Renditeberechnung verändern; eine Budgeterhöhung belegt nicht, dass das vorherige Budget optimal war. Dieser Leitfaden zu Explainer-Video-Kosten listet Produktionsfaktoren auf, die Teams einbeziehen können, bevor sie Rendite zwischen Formaten vergleichen.

Für kleine Marken und SaaS-Teams, die Produkterklärungen produzieren, ist TapVid eine auf Genauigkeit ausgerichtete Explainer Video Engine. Produktmaterialien werden nicht neu gezeichnet, gelieferte Formulierungen und Zahlen bleiben wörtlich, und Nutzer können die Zuordnung von Skript, Szene, Voice-over und Material vor dem Rendering prüfen. Diese Kontrollen erleichtern die Prüfung von Kampagneneingaben und Versionen; sie belegen nicht, dass TapVid ROI, Umsatz oder ROAS erhöht oder Kosten senkt. Teams können den Maker für animierte Explainer-Videos prüfen und seine Ausgabe an einem vorab definierten Geschäftsergebnis und einer vollständigen Kostenbasis messen.

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Modellierter ROAS und langfristiger Umsatz

Die Nielsen/TikTok-Befunde liegen näher an Geschäftsrendite, weil die Studie maßgeschneiderte Marketing-Mix-Modelle mit Umsatzbezug verwendete. Sie sind dennoch eng begrenzt. TikTok beauftragte die Analyse, und Nielsen modellierte eine kleine Gruppe von Food-&-Beverage- sowie Health-&-Personal-Care-Marken in Indonesien und Thailand mit mehrjährigen Umsatz-, Medien- und Nicht-Marketing-Daten. Die öffentliche Fallstudie nennt weder genaue Kampagnenzahl, Ausgabenverteilung, Konfidenzintervalle noch Markenbandbreite.

TikTok-Werbung erzielte modellierte $2.30 kombinierten kurz- und langfristigen Umsatz je Werbedollar bei den 10 CPG-Marken (Nielsen und TikTok). Dieselben Modelle meldeten 2.2-mal so viel langfristigen, markenwertgetriebenen Umsatz wie andere gemessene Medien, wobei Facebook und Google aus dem Vergleichskorb ausgeschlossen waren (Nielsen und TikTok). Sie brachten zudem mindestens vier Wochen gleichzeitiger TikTok- und TV-Werbung mit 9.4% inkrementellem Umsatz in Verbindung (Nielsen und TikTok).

Diese Werte dürfen nicht als plattformweite Garantie dargestellt werden. Sie stützen zwei engere Interpretationen: Ein kurzes Attributionsfenster kann modellierten Langfristumsatz auslassen, und Kanalinteraktion kann in einem MMM relevant sein. Für die Übertragung auf einen anderen Fall braucht es ein neues Modell mit Märkten, Kosten, Umsatzhistorie und Kampagnenmix dieses Werbetreibenden.

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Umsatzsteigerung, Kaufabsicht und werbetreiberspezifischer ROI

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Die letzten beiden Studien verwenden unterschiedliche Ergebnisse. Kantar verglich Kaufabsichtseffekte über Werbetests, während Ebiquity und Google den YouTube-ROI eines einzelnen Werbetreibenden modellierten. Keines der Ergebnisse darf mit der TikTok-ROAS-Schätzung oder Wyzowls selbstberichteter Umsatzangabe zusammengeführt werden.

Kantar stellte fest, dass YouTube-Werbung 4.3-mal so wirksam zur Steigerung der Kaufabsicht war wie Social Advertising, über 415 YouTube-Tests und 466 Social-Tests in Europa, dem Nahen Osten und Afrika im November 2024 (Google und Kantar). Kaufabsicht ist ein Zwischenziel aus Umfrage oder Test, kein realisierter Umsatz oder Gewinn.

Domino's U.K. und Irland maß einen Anstieg des YouTube-ROI um 45%, wenn Markenbekanntheits- und Performance-Kampagnen gleichzeitig liefen, basierend auf einem Jahr Kampagnendaten, analysiert per Media-Mix-Modell (Domino's, Ebiquity und Google). Der Fall stützt für diesen Werbetreibenden eine Cross-Funnel-Investitionsinterpretation, veröffentlicht aber keine universell verfügbare Steigerung.

Für einen Explainer- oder Produktvideo-Test gilt dieselbe Kennzeichnungsdisziplin. Klick, Lead, Kaufabsichtsreaktion, berichteter Verkauf, modellierter inkrementeller Verkauf und gewinnbasierter ROI beantworten jeweils eine andere Geschäftsfrage. Die Geschäftsrendite braucht weiterhin einen eigenen Nenner und ein eigenes Evidenzdesign.

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Methodik und Einschränkungen

Diese Zusammenfassung bewahrt direkte Originalforschungsseiten und schließt Kennzahlenauswahl, Instrumentierung, generische Plattformtelemetrie und Distributionsbenchmarks aus, die zu einer separaten Analytics-Aufgabe gehören. Jede beibehaltene Statistik ist als atomarer Datensatz gespeichert; Publikationsdatum und Feld- oder Modellzeitraum sind getrennt. Es wurde kein Wert ergänzt, um eine Zielzahl zu erhalten, und kein studienübergreifender Durchschnitt berechnet.

Die Evidenzklassen sind nicht austauschbar:

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Die Leiter ordnet ein, was die einzelnen Evidenzklassen stützen können, nicht die Höhe ungleicher Ergebnisse. Wyzowl erfasst Einschätzungen, Nielsen/TikTok modellierte Umsätze, Google/Kantar Kaufabsicht und Domino's ein einzelnes Werbeprogramm (Wyzowl; Nielsen und TikTok; Google und Kantar; Domino's).

Alle 18 beibehaltenen Datensätze sind von ihren Quellseiten berichtete Werte und keine Berechnungen dieses Artikels. Mehrere Quellen lassen genaue Feldtermine, Untergruppengrößen, Ländergewichte oder Konfidenzintervalle offen; diese Lücken bleiben sichtbar. Die größten Quellen liefern jeweils fünf Datensätze, daher entfallen auf HubSpot und CMI/MarketingProfs jeweils 27.8% des 18-Statistik-Datensatzes (HubSpot; CMI und MarketingProfs). Das liegt über der normalen 20%-Diversitätspräferenz, wird aber offengelegt statt mit schwächerer, nicht passender oder doppelter Evidenz verdünnt.

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Video-Marketing-ROI in Zahlen

Die Tabelle enthält alle beibehaltenen Ergebnisse. Prüfen Sie Ergebnisbezeichnung, Population, Geografie und Design, bevor Sie einen Wert auf eine Investitionsentscheidung anwenden.

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Quellen

• Wyzowl, Video-Marketing-Statistiken 2026
• HubSpot, Marketinglage 2026
• Content Marketing Institute und MarketingProfs, B2B-Content-Marketing-Ausblick 2025
• Nielsen, Jahresbericht Marketing 2024 (PDF)
• Nielsen und TikTok, Südostasien-CPG-Metaanalyse zur Marketing-Mix-Modellierung
• Google und Kantar, Studie zu YouTube und Social Advertising
• Domino's, Ebiquity und Google, YouTube-Media-Mix-Modellierungsfall