동영상 마케팅 ROI에 대해 조사에 참여한 동영상 마케터의 82%는 동영상 마케팅이 좋은 수익을 냈다고 답했지만, 설문은 “좋은” 수익의 재무 기준을 정의하지 않았습니다(Wyzowl, Video Marketing Statistics 2026). 같은 2025년 말 조사에서 83%는 동영상이 매출을 직접 늘렸다고 답했지만, 이는 자기보고 귀속이지 증분 효과 시험이 아닙니다(Wyzowl). TikTok이 의뢰한 Nielsen 모델은 인도네시아와 태국의 CPG 10개 브랜드에서 광고비 한 달러당 단기·장기 매출 $2.30을 보고했지만 공개 신뢰구간은 없습니다(Nielsen과 TikTok). 이 글은 원 설문, 마케팅 믹스 모델, 시험 프로그램에서 18개 통계를 모으고 각 결과를 보고된 인식, 투자 의향, 모델링 매출, 구매 의향, 광고주별 ROI로 구분합니다([모든 원 출처](#sources)). 독자는 하나의 결과를 보편적 인과 벤치마크로 취급하지 않고 보고된 사업 수익, 매출 상승, ROAS를 비교할 수 있습니다. 전체 묶음은 통계 리서치 허브에서 확인할 수 있습니다.
01
핵심 요약
- 조사 대상 동영상 마케터의 82%가 동영상 마케팅이 좋은 ROI를 냈다고 답했습니다. 2025년 말 마케터와 소비자 266명을 경로 분기한 온라인 조사이며, 지역, 마케터 하위집단 규모, “좋은”의 재무 기준은 공개되지 않았습니다(Wyzowl).
- 조사 대상 동영상 마케터의 83%가 동영상이 매출을 직접 늘렸다고 답했지만, 마케터의 자기 귀속이며 동영상이 만든 증분 매출을 입증하지 않습니다(Wyzowl).
- 전 세계 마케터 1,500명 이상 중 48.6%가 ROI가 가장 큰 형식으로 숏폼 동영상을 선택했습니다. 롱폼은 28.6%, 라이브 스트리밍은 25.1%였으며, 감사된 금전 수익이 아닌 응답자 순위입니다(HubSpot).
- 대부분 북미에 있는 B2B 콘텐츠 마케터 980명 중 58%가 지난 12개월 동안 동영상이 콘텐츠 유형 중 가장 좋은 결과를 냈다고 답했습니다. “가장 좋은 결과”는 응답자가 정의했으며 재무 ROI와 같지 않습니다(Content Marketing Institute와 MarketingProfs).
- 전 세계 마케터 1,500명 이상 중 37.1%가 2026년 동영상 마케팅 투자를 늘릴 계획이었습니다. 이는 예산 의향이지 실현 수익이 아닙니다(HubSpot).
- 최소 100만 달러의 예산을 관리하는 전 세계 마케터 약 2,000명 중 65%가 2024년 온라인 또는 모바일 동영상 지출을 늘릴 계획이었습니다. 조사는 2023년 십이월에 시행됐습니다(Nielsen 연례 보고서 PDF 7페이지).
- TikTok 유료 광고는 인도네시아와 태국의 CPG 10개 브랜드에서 광고비 한 달러당 단기·장기 매출 $2.30을 모델링했습니다. 의뢰 연구의 공개 자료는 정확한 캠페인 수와 불확실성 구간을 밝히지 않았습니다(Nielsen과 TikTok).
- Domino's U.K.·아일랜드는 브랜드 인지도와 성과 캠페인을 동시에 집행했을 때 YouTube ROI가 45% 높아졌다고 측정했습니다. 단일 광고주의 미디어 믹스 모델이며 일반 동영상 벤치마크가 아닙니다(Domino's, Ebiquity, Google).
02
보고된 동영상 마케팅 ROI와 직접 매출
보고된 수익은 마케터 경험을 보여주는 유용한 증거지만 표준화된 재무 비율은 아닙니다. Wyzowl 설문은 마케터와 소비자에게 질문을 분기했고 마케터 하위집단 규모와 지역을 공개하지 않았습니다. 유지한 결과는 마케터가 동영상의 수익성을 믿는지, 매출을 동영상에 귀속하는지 답합니다. 증분 마진, 귀속 기간, 미디어 비용, 제작비는 알려주지 않습니다.
조사 대상 동영상 마케터의 82%가 동영상 마케팅이 좋은 ROI를 제공했다고 답했습니다(Wyzowl). 같은 조사에서 83%는 동영상이 매출을 직접 늘렸다고 답했습니다(Wyzowl). 두 값은 같은 설문의 보고된 인식이며 측정된 매출 상승 추정치로 바꿔 쓸 수 없습니다.
| 보고된 사업 수익 결과 | 값 | 모집단과 기간 | 증거 경계 | 출처 |
|---|---|---|---|---|
| 동영상 마케팅이 좋은 ROI를 냈다고 답한 동영상 마케터 | 82% | 마케터와 소비자 266명의 분기형 온라인 조사, 2025년 말 | 마케터 하위집단 n, 지역, 재무 기준 비공개 | Wyzowl |
| 동영상이 매출을 직접 늘렸다고 답한 동영상 마케터 | 83% | 같은 2025년 말 조사의 동영상 마케터 | 자기보고 귀속, 무작위·증분 시험 아님 | Wyzowl |
한 퍼센트포인트 차이는 서로 다른 지표 사이의 의미 있는 격차가 아닙니다. 질문이 다른 결과를 다루고 공개 페이지는 통계 비교에 필요한 하위집단 분모와 불확실성을 제공하지 않습니다. 두 값은 조사 대상 마케터가 사업 가치를 자주 보고했다는 증거이지 다른 캠페인의 같은 수익을 예측하지 않습니다. 동영상 마케팅 분석 측정 가이드는 이벤트, 지표, 귀속을 정의하는 별도 과제를 다룹니다.
03
동영상 형식과 채널별 보고 ROI
HubSpot의 형식 결과는 한 설문 안에서 응답자의 판단을 비교합니다. 계획에는 유용하지만 재무 정의는 해결되지 않습니다. B2B, B2C, 비영리, 정부 조직 마케터가 참여했으나 공개 글은 국가 가중치, 형식별 하위집단, 정확한 조사일을 공개하지 않습니다. 응답자는 매출, 리드, 효율 등 서로 다른 수익 개념을 사용했을 수 있습니다.
응답자의 48.6%가 ROI가 가장 큰 미디어 형식 중 하나로 숏폼을 선택했고, 롱폼은 28.6%, 라이브 스트리밍은 25.1%였습니다(HubSpot). HubSpot의 B2B 하위집단에서 40.5%는 YouTube를 ROI 상위 세 개 소셜 플랫폼으로 꼽았지만 하위집단 규모와 국가 구성은 공개되지 않았습니다(HubSpot).
동영상 형식과 채널별 보고 ROI · 근거 차트
각 행을 열면 출처, 표본, 근거 유형, 한계를 확인할 수 있습니다. 각 패널은 명시된 독립 척도를 사용합니다.
HubSpot · 형식
ROI가 가장 큰 형식에 숏폼 동영상 선택48.6%
- 출처
- HubSpot
- 연도
- 2026
- 표본
- 전 세계 마케터 1,500명 이상, 자기보고 형식 순위
- 근거 유형
- 자기보고 설문 순위
- 한계
- 전 세계 마케터 1,500명 이상, 자기보고 형식 순위
ROI가 가장 큰 형식에 롱폼 동영상 선택28.6%
- 출처
- HubSpot
- 연도
- 2026
- 표본
- 같은 전 세계 조사, 형식 하위집단 n 비공개
- 근거 유형
- 자기보고 설문 순위
- 한계
- 같은 전 세계 조사, 형식 하위집단 n 비공개
ROI가 가장 큰 형식에 라이브 스트리밍 선택25.1%
- 출처
- HubSpot
- 연도
- 2026
- 표본
- 같은 전 세계 조사, 통제된 형식 비교 아님
- 근거 유형
- 자기보고 설문 순위
- 한계
- 같은 전 세계 조사, 통제된 형식 비교 아님
HubSpot · B2B YouTube
YouTube를 ROI 상위 세 개 소셜 플랫폼으로 꼽은 B2B 마케터40.5%
- 출처
- HubSpot
- 연도
- 2026
- 표본
- 전 세계 B2B 하위집단, n과 국가 구성 비공개
- 근거 유형
- 자기보고 설문 순위
- 한계
- 전 세계 B2B 하위집단, n과 국가 구성 비공개
HubSpot의 전 세계 마케터 1,500명 이상 설문은 세 가지 형식 응답을 같은 질문 안에서 비교할 수 있게 합니다. YouTube 40.5%는 하위 표본 규모가 공개되지 않은 별도 B2B 채널 질문이므로 형식 막대와 분리해 표시했습니다(HubSpot).
| 보고된 형식·채널 수익 | 값 | 모집단과 해석 | 출처 |
|---|---|---|---|
| ROI가 가장 큰 형식에 숏폼 동영상 선택 | 48.6% | 전 세계 마케터 1,500명 이상, 자기보고 형식 순위 | HubSpot |
| ROI가 가장 큰 형식에 롱폼 동영상 선택 | 28.6% | 같은 전 세계 조사, 형식 하위집단 n 비공개 | HubSpot |
| ROI가 가장 큰 형식에 라이브 스트리밍 선택 | 25.1% | 같은 전 세계 조사, 통제된 형식 비교 아님 | HubSpot |
| YouTube를 ROI 상위 세 개 소셜 플랫폼으로 꼽은 B2B 마케터 | 40.5% | 전 세계 B2B 하위집단, n과 국가 구성 비공개 | HubSpot |
이 순위는 동영상을 짧게 만들면 수익이 오른다거나 특정 기업에서 YouTube가 다른 채널보다 낫다는 점을 입증하지 않습니다. 실제 캠페인에서는 형식, 대상, 제안, 크리에이티브 품질, 배치, 비용이 함께 달라집니다.
04
B2B 콘텐츠 결과 비교
Content Marketing Institute와 MarketingProfs는 HubSpot과 다른 질문을 했습니다. 지난 일 년 동안 어떤 콘텐츠 유형이 가장 좋은 결과를 냈는지 물었습니다. 글은 주로 북미의 B2B 응답자 집단을 다루며 아래 표에 전체 표본과 조사 기간을 유지합니다.
B2B 콘텐츠 마케터의 58%가 동영상이 가장 좋은 결과를 냈다고 답했고, 사례·고객 스토리는 53%, 전자책·백서는 45%, 연구 보고서는 45%, 짧은 글·게시물은 43%였습니다(Content Marketing Institute와 MarketingProfs). “가장 좋은 결과”는 응답자 정의이므로 인식된 성과 비교에는 쓸 수 있지만 감사된 이익 주장은 뒷받침하지 않습니다.
| 가장 좋은 결과를 냈다고 보고된 B2B 콘텐츠 유형 | 값 | 모집단과 기간 | 출처 |
|---|---|---|---|
| 동영상 | 58% | B2B 응답자 980명, 주로 북미, 이전 12개월 | CMI와 MarketingProfs |
| 사례 또는 고객 스토리 | 53% | 같은 조사, 2024년 유월 25일~팔월 16일 | CMI와 MarketingProfs |
| 전자책 또는 백서 | 45% | 같은 조사, 응답자 정의 결과 | CMI와 MarketingProfs |
| 연구 보고서 | 45% | 같은 조사, 응답자 정의 결과 | CMI와 MarketingProfs |
| 짧은 글 또는 게시물 | 43% | 같은 조사, 응답자 정의 결과 | CMI와 MarketingProfs |
동영상과 사례의 다섯 포인트 차이는 설명적이며 동영상이 더 좋은 결과를 일으켰다는 증거가 아닙니다. 연구는 “가장 좋은 결과”의 공통 재무 공식을 공개하지 않았고 응답자는 다른 목적을 사용했을 수 있습니다. 안전한 해석은 동영상이 B2B 인식 순위에서 선두였고 여러 텍스트 형식도 가까웠다는 것입니다. 실험·인접 인과 증거는 설명 동영상 전환 벤치마크 감사에서 확인할 수 있지만 이 인식 순위를 전환 주장으로 바꾸지는 않습니다.
05
동영상 투자 신호는 실현 수익이 아니다
투자 계획은 마케터가 가치를 기대하는 곳과 제작 역량이 늘어날 필요를 보여줍니다. 계획 지출이 수익을 냈다는 뜻은 아닙니다. HubSpot 계획 질문과 Nielsen 채널 지출 질문은 표본과 기간이 다르므로 하나의 추세선으로 합치면 안 됩니다.
전 세계 마케터 1,500명 이상 중 37.1%가 2026년 동영상 마케팅 투자를 늘릴 계획이었습니다(HubSpot). 최소 100만 달러를 관리하는 전 세계 마케터 약 2,000명 중 65%가 2024년 온라인 또는 모바일 동영상 지출을 늘릴 계획이었습니다(Nielsen 연례 보고서 PDF 7페이지). Nielsen 표본은 작은 예산을 제외하며 두 수치는 모두 실현 매출·이익이 아닌 의향입니다.
| 동영상 투자 신호 | 값 | 모집단과 기간 | 증거 경계 | 출처 |
|---|---|---|---|---|
| 동영상 마케팅 투자를 늘릴 계획인 마케터 | 37.1% | 전 세계 마케터 1,500명 이상, 2026년 계획 | 국가 가중치와 정확한 조사일 비공개 | HubSpot |
| 온라인 또는 모바일 동영상 지출을 늘릴 계획인 마케터 | 65% | 최소 100만 달러 관리 전 세계 마케터 약 2,000명, 2023년 십이월 조사 | 예산 의향, 관측 ROI 아님 | Nielsen 연례 보고서 PDF 7페이지 |
투자 해석에는 비용 분모가 필요합니다. 미디어비, 제작, 수정, 배포, 내부 인력이 수익 계산을 바꿀 수 있으므로 예산 증가는 이전 예산이 최적이었다는 증거가 아닙니다. 설명 동영상 비용 가이드는 형식 간 수익을 비교하기 전에 포함할 제작 요소를 정리합니다.
제품 설명을 제작하는 소규모 브랜드와 SaaS 팀을 위해 TapVid는 정확성을 기반으로 한 Explainer Video Engine입니다. 제품 자료를 다시 그리지 않고, 제공한 문구와 숫자를 그대로 유지하며, 렌더링 전에 스크립트·장면·보이스오버·자료의 대응을 확인할 수 있습니다. 이 통제는 캠페인 입력과 버전을 감사하기 쉽게 하지만 TapVid가 ROI, 매출, ROAS를 올리거나 비용을 낮춘다는 점을 증명하지 않습니다. 팀은 애니메이션 설명 동영상 메이커를 확인하고 사전에 정한 사업 결과와 전체 비용 기준으로 출력을 평가할 수 있습니다.
06
모델링 ROAS와 장기 매출
Nielsen/TikTok 결과는 매출에 연결한 맞춤형 마케팅 믹스 모델을 사용했기 때문에 사업 수익에 더 가깝습니다. 동시에 범위는 좁습니다. TikTok이 의뢰했고 Nielsen은 인도네시아와 태국의 식음료·건강·개인관리 소수 브랜드를 여러 해의 매출, 미디어, 비마케팅 입력으로 모델링했습니다. 공개 사례는 정확한 캠페인 수, 지출 분포, 신뢰구간, 브랜드별 범위를 공개하지 않습니다.
TikTok 유료 광고는 CPG 10개 브랜드에서 광고비 한 달러당 단기·장기 합계 $2.30의 모델링 매출을 냈습니다(Nielsen과 TikTok). 같은 모델은 Facebook과 Google을 비교 대상에서 제외하고 다른 측정 미디어보다 2.2배 많은 장기 브랜드 자산 기반 매출을 보고했습니다(Nielsen과 TikTok). 또한 TikTok과 TV 광고를 최소 사 주 동시에 집행한 경우 9.4%의 증분 매출과 연관됐습니다(Nielsen과 TikTok).
| 모델링 수익 결과 | 값 | 모집단과 설계 | 출처 |
|---|---|---|---|
| TikTok 광고비 한 달러당 단기·장기 총매출 | $2.30 | 인도네시아와 태국 CPG 10개 브랜드 Nielsen MMM, 2023년 모델 | Nielsen과 TikTok |
| 다른 측정 미디어 대비 장기 브랜드 자산 기반 매출 | 2.2배 | 같은 의뢰 모델, Facebook과 Google 제외 | Nielsen과 TikTok |
| TikTok과 TV를 최소 사 주 동시 집행한 경우의 증분 매출 | 9.4% | 미디어·비마케팅 통제가 포함된 같은 10개 브랜드 모델 | Nielsen과 TikTok |
이 값을 플랫폼 전체의 보장으로 제시해서는 안 됩니다. 좁은 해석은 짧은 귀속 기간이 모델링된 장기 매출을 놓칠 수 있고, MMM에서는 채널 상호작용이 중요할 수 있다는 것입니다. 다른 사례에는 해당 광고주의 시장, 비용, 매출 이력, 캠페인 조합으로 새 모델을 만들어야 합니다.
07
매출 상승, 구매 의향, 광고주 ROI
마지막 두 연구는 다른 결과를 사용합니다. Kantar는 광고 시험의 구매 의향 효과를 비교했고 Ebiquity와 Google은 한 광고주의 YouTube ROI를 모델링했습니다. TikTok ROAS 추정치나 Wyzowl 자기보고 매출과 합칠 수 없습니다.
Kantar는 2024년 십일월 유럽·중동·아프리카의 YouTube 시험 415건과 소셜 시험 466건에서 YouTube 광고가 소셜 광고보다 구매 의향을 높이는 데 4.3배 효과적이었다고 밝혔습니다(Google과 Kantar). 구매 의향은 중간 설문·시험 결과이지 실현 매출이나 이익이 아닙니다.
Domino's U.K.·아일랜드는 브랜드와 성과 캠페인을 동시에 집행했을 때 YouTube ROI가 45% 높아졌다고 측정했습니다. 일 년의 캠페인 데이터를 미디어 믹스 모델로 분석했습니다(Domino's, Ebiquity, Google). 해당 광고주의 크로스퍼널 투자 해석에는 쓸 수 있지만 보편적 상승폭은 아닙니다.
| 시험 또는 광고주별 결과 | 값 | 모집단과 설계 | 출처 |
|---|---|---|---|
| 소셜 광고 대비 YouTube의 구매 의향 향상 효과 | 4.3배 | EMEA YouTube 시험 415건, 소셜 시험 466건 Kantar 메타분석, 2024년 십일월 | Google과 Kantar |
| 브랜드·성과 캠페인 동시 집행 시 YouTube ROI 상승 | 45% | Domino's U.K.·아일랜드 일 년 데이터, 2024년 분석 | Domino's, Ebiquity, Google |
설명 동영상이나 제품 동영상 시험에도 같은 구분이 필요합니다. 클릭, 리드, 구매 의향 반응, 보고 매출, 모델링 증분 매출, 이익 기반 ROI는 각각 다른 사업 질문입니다. 사업 수익 주장에는 독립적인 분모와 증거 설계가 필요합니다.
08
방법론과 한계
이 글은 직접 원 연구 페이지만 유지하고 별도 분석 과제에 속하는 지표 선택, 계측, 일반 플랫폼 텔레메트리, 배포 벤치마크를 제외합니다. 각 통계를 원자 기록으로 저장하고 발표일과 조사·모델 기간을 분리했습니다. 목표 개수를 맞추기 위한 추가나 연구 간 평균은 없습니다.
증거 유형은 서로 바꿀 수 없습니다.
이 사다리는 서로 다른 결과의 크기가 아니라 각 근거 유형이 무엇을 뒷받침하는지 보여 줍니다. Wyzowl은 인식, Nielsen/TikTok은 모델링 매출, Google/Kantar는 구매 의도, Domino's는 단일 광고주 프로그램입니다(Wyzowl, Nielsen과 TikTok, Google과 Kantar, Domino's).
| 증거 유형 | 유지 기록 | 뒷받침할 수 있는 내용 | 주요 한계 |
|---|---|---|---|
| 분기형 마케터 설문 | Wyzowl 좋은 ROI·직접 매출 | 조사 대상 동영상 마케터가 수익과 매출을 설명한 방식 | 하위집단 n, 지역, 재무 정의, 인과 설계 비공개(Wyzowl) |
| 전 세계 마케터 설문 | HubSpot ROI 순위·투자 의향 | 보고된 형식·채널 수익과 2026년 예산 계획 | 국가 가중치, 하위집단 n, 정확한 조사일 비공개(HubSpot) |
| B2B 콘텐츠 설문 | CMI·MarketingProfs 형식 결과 순위 | 응답자가 가장 좋다고 한 콘텐츠 유형 | 주로 북미 표본, 응답자 정의 결과(CMI와 MarketingProfs) |
| 대규모 예산 전 세계 설문 | Nielsen 동영상 지출 의향 | 최소 100만 달러 관리 마케터의 계획 투자 | 소규모 예산 제외, 실현 수익 미측정(Nielsen 연례 보고서) |
| 마케팅 믹스 모델 | Nielsen/TikTok·Domino's | 모델 ROAS, 매출 상호작용, 광고주별 ROI | 의뢰, 지역·단일 브랜드 범위, 공개 불확실성 부족(Nielsen과 TikTok; Domino's) |
| 시험 메타분석 | Google·Kantar 구매 의향 비교 | 대규모 EMEA 시험의 상대 효과 | 플랫폼 의뢰, 매출·이익 아닌 중간 결과(Google과 Kantar) |
유지한 18개 기록은 모두 출처가 보고한 값이며 이 글의 계산이 아닙니다. 정확한 조사일, 하위집단 규모, 국가 가중치, 신뢰구간이 빠진 경우 추정하지 않고 명시했습니다. HubSpot과 CMI/MarketingProfs가 각각 다섯 개를 제공해 18개 중 각 27.8%입니다(HubSpot; CMI와 MarketingProfs). 일반적인 20% 다양성 선호를 넘지만 약하거나 중복되거나 의도와 맞지 않는 증거로 희석하지 않고 공개합니다.
09
숫자로 보는 동영상 마케팅 ROI
아래 표는 유지한 모든 결과를 나열합니다. 투자 결정에 쓰기 전에 결과 라벨, 모집단, 지역, 설계를 확인하십시오.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 좋은 ROI를 보고한 동영상 마케터 | 82% | Wyzowl |
| 동영상이 매출을 직접 늘렸다고 답한 동영상 마케터 | 83% | Wyzowl |
| 최대 ROI 형식에 숏폼을 선택한 전 세계 마케터 | 48.6% | HubSpot |
| 최대 ROI 형식에 롱폼을 선택한 전 세계 마케터 | 28.6% | HubSpot |
| 최대 ROI 형식에 라이브 스트리밍을 선택한 전 세계 마케터 | 25.1% | HubSpot |
| ROI 상위 세 개 소셜에 YouTube를 꼽은 B2B 마케터 | 40.5% | HubSpot |
| 동영상 투자 증가를 계획한 전 세계 마케터 | 37.1% | HubSpot |
| 동영상이 가장 좋은 결과를 냈다고 한 B2B 마케터 | 58% | CMI와 MarketingProfs |
| 사례·고객 스토리가 가장 좋다고 한 B2B 마케터 | 53% | CMI와 MarketingProfs |
| 전자책·백서가 가장 좋다고 한 B2B 마케터 | 45% | CMI와 MarketingProfs |
| 연구 보고서가 가장 좋다고 한 B2B 마케터 | 45% | CMI와 MarketingProfs |
| 짧은 글·게시물이 가장 좋다고 한 B2B 마케터 | 43% | CMI와 MarketingProfs |
| 온라인·모바일 동영상 지출을 늘릴 전 세계 마케터 | 65% | Nielsen 연례 보고서 PDF 7페이지 |
| TikTok 광고비 한 달러당 단기·장기 총 모델 매출 | $2.30 | Nielsen과 TikTok |
| 다른 측정 미디어 대비 TikTok 장기 브랜드 자산 모델 매출 | 2.2배 | Nielsen과 TikTok |
| TikTok과 TV를 사 주 이상 함께 집행한 증분 매출 | 9.4% | Nielsen과 TikTok |
| EMEA 소셜 광고 대비 YouTube 구매 의향 효과 | 4.3배 | Google과 Kantar |
| Domino's 브랜드·성과 동시 캠페인의 YouTube ROI 상승 | 45% | Domino's, Ebiquity, Google |
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출처
Kenneth Chen 님이 Discord에서 다른 영상 크리에이터들과 대화하도록 초대합니다.
Discord에서 Kenneth 님과 함께하기Keep reading
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