Estadísticas de ROI de video marketing 2026: 18 datos sobre ROI declarado, aumento de ventas y ROAS

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Conclusiones clave

• El 82% de los profesionales de video encuestados dijo que el video marketing había producido un buen ROI, según una encuesta en línea con rutas para 266 participantes de marketing y consumo realizada a finales de 2025; no se revelaron geografía, tamaño del subgrupo de marketers ni umbral financiero de “bueno” (Wyzowl).
• El 83% de los profesionales de video encuestados dijo que el video había aumentado directamente las ventas, pero el dato refleja atribución del marketer y no demuestra ventas incrementales causadas por el video (Wyzowl).
• El 48.6% de más de 1,500 marketers globales eligió el video corto como formato con mayor ROI, frente al 28.6% para video largo y el 25.1% para streaming en directo; son clasificaciones de encuestados, no retornos monetarios auditados (HubSpot).
• El 58% de 980 profesionales de contenido B2B, en su mayoría de Norteamérica, dijo que el video produjo los mejores resultados entre los tipos de contenido durante los 12 meses anteriores; “mejores resultados” fue definido por los encuestados y no equivale a ROI financiero (Content Marketing Institute y MarketingProfs).
• El 37.1% de más de 1,500 marketers globales planeaba aumentar la inversión en video marketing en 2026, una señal de intención presupuestaria y no de retorno realizado (HubSpot).
• El 65% de casi 2,000 marketers globales que gestionaban presupuestos de al menos 1 millón de dólares estadounidenses planeaba aumentar el gasto en video online o móvil en 2024, según una encuesta de diciembre de 2023 (informe anual de Nielsen, página 7 del PDF).
• Los anuncios pagados de TikTok devolvieron $2.30 modelados en ventas a corto y largo plazo por dólar publicitario entre 10 marcas de CPG de Indonesia y Tailandia; el estudio público encargado no reveló el número exacto de campañas ni intervalos de incertidumbre (Nielsen y TikTok).
• Domino's U.K. e Irlanda midió un aumento del 45% en ROI de YouTube cuando las campañas de notoriedad y rendimiento se ejecutaron a la vez, pero es un modelo de mezcla de medios de un solo anunciante, no una referencia general de video (Domino's, Ebiquity y Google).

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ROI declarado de video marketing y ventas directas

El retorno declarado es evidencia útil de la experiencia de los marketers, pero no una ratio financiera estandarizada. La encuesta de Wyzowl dirigió preguntas entre marketers y consumidores y no publicó el tamaño del subgrupo de marketers ni su geografía. Los resultados retenidos responden si los marketers creen que el video compensa y si le atribuyen ventas. No revelan margen incremental, ventanas de atribución, coste de medios o coste de producción.

El 82% de los profesionales de video encuestados dijo que el video marketing les había dado un buen ROI (Wyzowl). La misma encuesta halló que el 83% dijo que el video había aumentado directamente las ventas (Wyzowl). La redacción importa: ambos valores son percepciones declaradas de una encuesta y ninguno debe reescribirse como estimación de aumento de ventas medido.

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La diferencia de un punto no es una brecha significativa entre métricas. Las preguntas tratan resultados distintos, y la página pública no publica el denominador del subgrupo ni la incertidumbre necesaria para compararlos estadísticamente. El par muestra que los marketers encuestados declararon valor empresarial con frecuencia, no pronostica el mismo retorno para otra campaña. La guía de medición de video marketing analytics cubre la tarea separada de definir eventos, métricas y atribución.

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ROI declarado por formato y canal de video

Los hallazgos de formato de HubSpot comparan juicios dentro de una sola encuesta. Eso hace útil el ranking para planificar, pero deja sin resolver la definición financiera. Participaron marketers de organizaciones B2B, B2C, sin ánimo de lucro y gubernamentales, pero el artículo público no revela ponderaciones por país, tamaños de subgrupo por formato ni fechas exactas de campo. Un formato pudo evaluarse por ingresos, leads, eficiencia u otro concepto de retorno.

El 48.6% de los marketers encuestados eligió el video corto como uno de los formatos con mayor ROI, por delante del 28.6% para video largo y el 25.1% para streaming en directo (HubSpot). En el subgrupo B2B de HubSpot, el 40.5% situó YouTube entre sus tres plataformas sociales principales por ROI, aunque el tamaño y la mezcla de países del subgrupo no eran públicos (HubSpot).

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La encuesta global de HubSpot a más de 1.500 profesionales permite comparar las tres respuestas de formato. El 40,5 % de YouTube pertenece a otra pregunta de canal B2B cuyo subgrupo no se publicó, por eso se muestra separado de las barras de formato (HubSpot).

El ranking no demuestra que acortar un video aumente el retorno ni que YouTube supere otro canal para una empresa concreta. Formato, audiencia, oferta, calidad creativa, ubicación y coste varían juntos en campañas reales.

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Comparación de resultados de contenido B2B

Content Marketing Institute y MarketingProfs formularon una pregunta distinta a HubSpot: qué tipos de contenido habían producido los mejores resultados durante el año anterior. El artículo informa sobre un subconjunto B2B, principalmente norteamericano, y mantiene en la tabla la muestra y las fechas de campo completas.

El 58% de los marketers de contenido B2B dijo que el video produjo los mejores resultados, frente al 53% para casos de estudio o historias de clientes, 45% para ebooks o white papers, 45% para informes de investigación y 43% para artículos cortos o posts (Content Marketing Institute y MarketingProfs). “Mejores resultados” fue definido por los encuestados, así que el ranking compara rendimiento percibido, no beneficio auditado.

La brecha de cinco puntos entre video y casos de estudio es descriptiva, no prueba de que el video causara mejores resultados. El estudio no publica una fórmula financiera común para “mejores resultados”, y los encuestados pudieron usar objetivos diferentes. La lectura segura es que el video lideró este ranking B2B de percepción mientras varios formatos de texto quedaron cerca. Para revisar evidencia experimental y causal adyacente, consulte la auditoría de benchmarks de conversión de videos explicativos; no convierte este ranking perceptivo en una afirmación de conversión.

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Las señales de inversión en video no son retorno realizado

Los planes de inversión muestran dónde esperan valor los marketers y dónde puede necesitar crecer la capacidad de producción. No muestran que el gasto planeado haya generado retorno. La pregunta de HubSpot y la de gasto por canal de Nielsen cubren muestras y periodos distintos, por lo que los porcentajes no deben combinarse en una tendencia.

El 37.1% de más de 1,500 marketers globales encuestados planeaba aumentar la inversión en video marketing en 2026 (HubSpot). El 65% de casi 2,000 marketers globales que gestionaban al menos 1 millón de dólares estadounidenses planeaba aumentar el gasto en video online o móvil en 2024 (informe anual de Nielsen, página 7 del PDF). La muestra de Nielsen excluye presupuestos menores; ambos datos registran intenciones, no ventas o beneficios realizados.

Interpretar inversión requiere un denominador de coste. Medios, producción, revisiones, distribución y trabajo interno pueden cambiar el cálculo, por lo que aumentar presupuesto no demuestra que el anterior fuera óptimo. Esta guía de costes de videos explicativos enumera factores de producción que pueden incluirse antes de comparar retorno entre formatos.

Para pequeñas marcas y equipos SaaS que producen explicaciones de producto, TapVid es un Explainer Video Engine centrado en precisión. Los recursos de producto entran sin redibujarse, el texto y los números suministrados se mantienen literales, y el usuario puede revisar la correspondencia entre guion, escena, voz y recurso antes del renderizado. Estos controles facilitan auditar entradas y versiones; no demuestran que TapVid aumente ROI, ventas o ROAS ni reduzca costes. Los equipos pueden evaluar el creador de videos explicativos animados con su propio resultado empresarial predefinido y su base de costes completa.

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ROAS modelado y ventas a largo plazo

Los hallazgos Nielsen/TikTok están más cerca del retorno empresarial porque el estudio usó modelos de mezcla de marketing vinculados a ventas. También son estrechos. TikTok encargó el análisis, y Nielsen modeló un pequeño grupo de marcas de alimentación, bebidas, salud y cuidado personal en Indonesia y Tailandia con varios años de ventas, medios y factores no comerciales. El caso público no revela número exacto de campañas, distribución de gasto, intervalos de confianza ni rango por marca.

Los anuncios pagados de TikTok generaron $2.30 modelados en ventas combinadas a corto y largo plazo por dólar publicitario entre las 10 marcas de CPG (Nielsen y TikTok). Los mismos modelos reportaron 2.2 veces más ventas de largo plazo impulsadas por valor de marca que otros medios medidos, excluyendo Facebook y Google del conjunto comparador (Nielsen y TikTok). También asociaron al menos cuatro semanas de publicidad simultánea en TikTok y televisión con 9.4% de ventas incrementales (Nielsen y TikTok).

Estos valores no deben presentarse como garantía de plataforma. Apoyan dos interpretaciones más estrechas: una ventana corta puede omitir ventas modeladas a largo plazo, y la interacción de canales puede importar en un MMM. Aplicarlo a otro caso requiere un modelo nuevo con mercados, costes, historial de ventas y mezcla de campañas de ese anunciante.

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Aumento de ventas, intención de compra y ROI del anunciante

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Los dos estudios finales usan resultados distintos. Kantar comparó efectos en intención de compra entre pruebas publicitarias, mientras Ebiquity y Google modelaron el ROI de YouTube de un solo anunciante. Ningún resultado puede fusionarse con la estimación de ROAS de TikTok ni con el dato autodeclarado de ventas de Wyzowl.

Kantar halló que la publicidad en YouTube fue 4.3 veces más eficaz para impulsar intención de compra que la publicidad social en 415 pruebas de YouTube y 466 pruebas sociales en Europa, Oriente Medio y África en noviembre de 2024 (Google y Kantar). La intención de compra es un resultado intermedio, no ventas ni beneficio realizado.

Domino's U.K. e Irlanda midió un aumento del 45% en ROI de YouTube al ejecutar a la vez campañas de marca y rendimiento, con un año de datos analizados mediante modelado de mezcla de medios (Domino's, Ebiquity y Google). El caso apoya una interpretación cross-funnel para ese anunciante, pero no revela un aumento universal.

Para una prueba de video explicativo o de producto se aplica la misma disciplina. Un clic, lead, respuesta de intención de compra, venta declarada, venta incremental modelada y ROI basado en beneficio responden preguntas distintas. La afirmación de retorno necesita su propio denominador y diseño de evidencia.

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Metodología y limitaciones

Esta recopilación conserva páginas originales directas y excluye selección de métricas, instrumentación, telemetría genérica y benchmarks de distribución que corresponden a otra tarea de analytics. Cada estadística se guarda como registro atómico, separando fecha de publicación del periodo de campo o modelo. No se añadió ningún valor para mantener una cuota ni se calculó un promedio entre estudios.

Las clases de evidencia no son intercambiables:

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La escala ordena lo que puede respaldar cada clase de evidencia, no la magnitud de resultados distintos. Wyzowl registra percepciones, Nielsen/TikTok ventas modeladas, Google/Kantar intención de compra y Domino's un solo programa publicitario (Wyzowl; Nielsen y TikTok; Google y Kantar; Domino's).

Los 18 registros retenidos son valores reportados por sus fuentes, no cálculos de este artículo. Varias fuentes omiten fechas exactas, tamaños de subgrupo, ponderaciones o intervalos de confianza; esas lagunas se mantienen explícitas. HubSpot y CMI/MarketingProfs aportan cinco registros cada uno, el 27.8% del conjunto de 18 estadísticas (HubSpot; CMI y MarketingProfs). Supera la preferencia normal del 20%, pero se declara en lugar de diluirse con evidencia más débil, duplicada o fuera de intención.

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ROI de video marketing en cifras

La tabla lista todos los hallazgos retenidos. Lea la etiqueta de resultado, población, geografía y diseño antes de aplicar un valor a una decisión de inversión.

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Fuentes

• Wyzowl, Estadísticas de video marketing 2026
• HubSpot, Estado del marketing 2026
• Content Marketing Institute y MarketingProfs, Perspectivas de marketing de contenido B2B 2025
• Nielsen, Informe anual de marketing 2024 (PDF)
• Nielsen y TikTok, Metaanálisis de modelado de mezcla de marketing de CPG en el Sudeste Asiático
• Google y Kantar, Estudio de publicidad social y YouTube
• Domino's, Ebiquity y Google, Caso de modelado de mezcla de medios de YouTube