TL;DR
Un ejemplo util de guion de video de marketing es un layout de dos columnas especifico de la tarea, no un parrafo generico de hook, problema, solucion, prueba y CTA. Escribe cinco guiones distintos para el mismo producto: el lanzamiento muestra el comportamiento nuevo, la demo narra la intencion antes de cada accion, la promo lleva una oferta, la prueba de cliente lleva un resultado acotado y el paid social se gana los dos segundos siguientes. Los videos oficiales de Amazon, Slack y Dollar Shave Club muestran esas tareas en publico. Son referencias de patron, no prueba de conversion. Para cronometrar y hacer QA de un guion de explainer, usa la guia guion de explainer.
Las lineas de Harborstock que siguen son texto didactico inventado para un producto de inventario ficticio que usan comercios independientes. No son una campana real y no informan resultados medidos. Antes de producir, sustituye cada nombre de producto, cada cifra y cada claim de cliente por material de origen aprobado. Esta pagina es una biblioteca de ejemplos trabajados. Elige la tarea que vas a entregar esta semana, copia ese layout y deja las otras cuatro en paz. No promedies los cinco guiones en un solo voiceover.
01
Vista rapida: guiones de video de marketing por tarea
Los resultados de busqueda de «guion de video de marketing» suelen darte una formula de cinco partes y pedirte que la estires a un lanzamiento, una demo, una promo de homepage, un testimonial y un anuncio de 15 seconds. Por eso el borrador se siente intercambiable. La pregunta de quien mira cambia. La prueba cambia. La siguiente accion cambia. La linea hablada tiene que cambiar con ellas.
Revisa esta tabla de un vistazo antes de abrir un documento en blanco. Si no puedes nombrar la tarea, todavia no tienes un guion. La duracion es una franja de planificacion, no una nota de calidad. Un lanzamiento de 90 seconds que nunca muestra el comportamiento nuevo sigue siendo un teaser. Un corte de paid social de 12 seconds que ensena el mecanismo sigue siendo un lanzamiento en el sitio equivocado.
| Tarea | Duracion | Debe demostrar | Prueba de la primera linea | Patron oficial |
|---|---|---|---|---|
| Lanzamiento | 45-75 seconds | Un comportamiento nuevo, de principio a fin | Despues de verlo una vez, pueden nombrar la accion nueva? | Amazon Go: entrar, coger, salir |
| Demo | 60-90 seconds | Intencion, luego la accion, luego el estado posterior | Cada clic tiene primero una razon de compra? | Slack: una persona dentro del trabajo |
| Promo | 30-60 seconds | Una oferta mas una razon visible | La ultima linea coincide con el boton de la pagina? | Sin player extra. Encaja con la pagina. |
| Prueba de cliente | 30-45 seconds | Un resultado mas la condicion que lo produjo | La limitacion esta en pantalla, no en el caption? | Sin player extra. Un limite con nombre. |
| Paid social | 6-15 seconds | Una interrupcion de patron mas un destino | El primer still en silencio sigue haciendo una afirmacion? | Dollar Shave Club: claim, oferta, destino |
Si dos filas parecen igual de posibles, para. Abre el selector de la siguiente seccion y elige una tarea. No promedies las cinco filas en un solo voiceover.
02
Que guion de video de marketing escribir esta semana
Usa este selector cuando dos tareas parezcan posibles a la vez. La tabla de un vistazo nombra la prueba. Esta tabla nombra la pregunta de quien mira y el guion equivocado que debes rechazar.
| Tarea | Pregunta de quien mira | El guion debe demostrar | Duracion a planear | Guion equivocado |
|---|---|---|---|---|
| Lanzamiento | Que hay de nuevo, y que hago ahora? | Un comportamiento nuevo, de principio a fin | 45-75 seconds | Un tour de features del producto viejo |
| Demo | Puedo ver el trabajo ocurrir? | Intencion, luego la accion, luego el estado posterior | 60-90 seconds | Una narracion de clics sin razon de compra |
| Promo | Por que deberia importarme en esta pagina? | Una oferta mas una razon visible | 30-60 seconds | Un explainer comprimido |
| Prueba de cliente | Esto funciono para alguien como yo? | Un resultado mas la condicion que lo produjo | 30-45 seconds | Una pila de porcentajes sin fuente |
| Paid social | Deberia dejar de hacer scroll? | Una interrupcion de patron mas un destino | 6-15 seconds | Los primeros 20 seconds del corte de lanzamiento |
Si dos tareas comparten una frase, separa los videos. Una linea de lanzamiento que tambien intenta cerrar un clic de paid social suele no lograr ninguna de las dos cosas. Mantén las referencias de video terminado en las paginas de ejemplos de product launch, product demo, promotional y video marketing. Esta pagina posee las tareas habladas y visuales de la pagina.
03
Guion de lanzamiento: haz visible el comportamiento nuevo
El guion de lanzamiento tiene una sola tarea: hacer comprensible el comportamiento nuevo sin asumir que quien mira ya vive en tu categoria. El video oficial de Amazon Introducing Amazon Go lo consigue al acompañar a un cliente en entrar, coger y salir. El checkout falta a propósito. El recorrido es el claim. Estudia esa secuencia, no la escala de produccion.
El video de Amazon Go es una subida oficial de Amazon, recuperada como live el 20 de agosto de 2026. Es un patron, no un estudio de conversion. No robes la tienda, la magia sin checkout ni la escala de produccion. Roba el orden de la prueba: una persona entra, coge algo y se va. Un lanzamiento de software sigue necesitando ese recorrido equivalente en una pantalla que quien mira pueda seguir. Si despues de una vision no pueden describir el comportamiento nuevo, el guion es un teaser.
Escribe un lanzamiento solo cuando el producto o el flujo sea nuevo para la audiencia. Si ya entienden la herramienta y la pagina solo necesita una oferta, escribe una promo. Si necesitan operar un control, escribe una demo.
Guion de lanzamiento de Harborstock, 60 seconds, unas 135 palabras habladas:
| Tiempo | Audio | Tarea visual | No copies |
|---|---|---|---|
| 0:00-0:07 | Viernes por la tarde, el bestseller se ha acabado y la siguiente entrega es el lunes. | Una estanteria vacia, un cliente esperando, un telefono con un texto tardio del proveedor. | Un logo sting o "we are excited to announce." |
| 0:07-0:18 | La mayoria de tiendas cazan ese stockout en un spreadsheet, cuando la venta ya se perdio. | Una hoja de recuento desordenada junto a la misma estanteria vacia. | Una leccion de categoria sobre software retail. |
| 0:18-0:42 | Harborstock vigila el mismo SKU en la caja y en la estanteria. Cuando toca el reorder point, envia el pedido al proveedor antes de que aparezca el hueco. | De la caja al recuento on-hand, al reorder point, al pedido enviado. Un recorrido continuo. | Un montage de dashboards sin relacion. |
| 0:42-0:52 | El viernes siguiente, el mismo SKU esta en la estanteria antes de la oleada del fin de semana. | El mismo pasillo, surtido, con la misma etiqueta de SKU legible. | Un problema nuevo que la apertura nunca planteo. |
| 0:52-0:60 | Crea la primera regla de reorder para tus 20 SKUs principales. | Una accion con nombre en una pantalla de regla revisable. | "Learn more" mas un menu de cinco links. |
El guion de lanzamiento toma prestada la tarea de Amazon Go, no su tienda. Muestra el estado previo, el mecanismo que quita el workaround viejo y el mismo lugar despues del cambio. Conserva un CTA. Hazle QA en silencio: si quien mira no puede señalar el comportamiento nuevo, reescribe el medio, no el logo. Si necesitas un keynote mas largo o un film de producto fisico, toma el patron de prueba de la pagina de launch examples y deja este guion como el master de 60 seconds.
04
Guion de demo: narra la intencion antes del clic
El guion de demo falla cuando describe la interfaz. «Ahora hago clic en New Invoice» ensena el cursor. «Necesito enviar la factura de este mes a mi cliente mas grande, asi que abro New Invoice» ensena el trabajo. El video oficial de Slack You've Probably Heard of Slack mantiene a una persona dentro del flujo en vez de dejar el producto como una grabacion de pantalla muda. La interfaz aparece porque el trabajo la necesita, no porque el tour de features pida un clic extra.
El video de Slack es una subida oficial de Slack, recuperada como live el 20 de agosto de 2026. Es una pieza de marca y de flujo de trabajo, no un tutorial cronometrado de features. El movimiento transferible es una persona dentro del trabajo. No copies el tono de brand-film de Slack ni su broma de categoria. Si quien compra debe seguir clics exactos, graba la pantalla. Si quien compra debe entender por que existe el clic, escribe primero la intencion.
Una demo usable nombra la restriccion de quien compra antes del primer control. «Esta tienda factura 40 SKUs a la semana» es la razon de que exista el siguiente clic. Sin esa linea, el mismo clic es un tour.
Guion de demo de Harborstock, 90 seconds, unas 210 palabras habladas:
| Tiempo | Audio | Tarea visual | No copies |
|---|---|---|---|
| 0:00-0:08 | Las tiendas independientes pierden el fin de semana porque el reorder vive en la cabeza de alguien. | Una tienda cerrada, luego un manager contando fuera de horario. | "Hi, I'm Alex, and today I'll show you Harborstock." |
| 0:08-0:20 | Si el recuento llega tarde, el pedido al proveedor llega tarde, y el viernes vuelve a verse vacio. | El mismo SKU bajando a cero en una lista manuscrita. | Una linea generica de "inefficient processes cost money". |
| 0:20-0:28 | En el siguiente minuto, enviare un reorder desde el recuento de caja, no desde la memoria. | Una accion prometida en pantalla, sin lista de features. | Una promesa de "explore the platform." |
| 0:28-0:40 | Esta tienda factura 40 SKUs a la semana. Quiero proteger primero el bestseller, asi que abro ese SKU. | Un registro de un SKU, no todo el catalogo. | Un tour de settings, users e integrations. |
| 0:40-1:15 | Pongo el reorder point en 8 units. Harborstock usa los datos de caja de la semana pasada, redacta el pedido al proveedor y espera una confirmacion. Lo envio. | Reorder point a draft order a confirm a sent. Narra el porqué antes de cada control. | "Here you can see our beautiful dashboard." |
| 1:15-1:25 | El mismo SKU ahora tiene una fecha de entrega en vez de una suposicion. | Estado posterior: fecha en el SKU, no un modulo nuevo. | Una segunda historia de producto. |
| 1:25-1:32 | Crea tu primera regla de reorder en harborstock.example. | Una URL, una accion. | Book a demo, watch pricing, and subscribe. |
Deja al walkthrough cerca del 60 percent del runtime. Recorta primero el setup y el recap si la lectura supera los dos minutos. Si el estado posterior es un modulo nuevo que la apertura nunca nombro, la demo cambio de tarea a mitad del guion. Para patrones de demo ya terminados, mira los product demo video examples.
05
Guion de promo: una oferta, una prueba, una peticion
El guion de promo vive en una pagina que ya tiene contexto: una homepage, una landing de campana o un email. No necesita ensenar la categoria. Necesita una razon para quedarse y una accion que la pagina de al lado pueda terminar. Si te pillas explicando el mecanismo en tres pasos, estas escribiendo un lanzamiento o una demo.
Una promo muere cuando reabre la categoria durante veinte seconds. La pagina ya tiene un titular. El video no debe reiniciar el problema desde cero. Debe hacer visible una oferta y volver inevitable el siguiente paso.
Promo de homepage de Harborstock, 35 seconds, unas 80 palabras habladas:
| Tiempo | Audio | Tarea visual | No copies |
|---|---|---|---|
| 0:00-0:06 | Deja de encontrar los stockouts despues de que lo haga el cliente. | El still de estanteria vacia del lanzamiento, ya legible como poster frame. | Un brand film de 10 seconds. |
| 0:06-0:18 | Harborstock convierte los recuentos de caja en pedidos al proveedor antes de que la estanteria quede vacia. | Un before/after del mismo SKU, sin features extra. | "All-in-one inventory suite." |
| 0:18-0:28 | Las tiendas independientes lo usan en los SKUs que de verdad se agotan. | Dos tarjetas de SKU etiquetadas, no un muro de logos de clientes. | Un "trusted by 10,000 retailers" sin fuente. |
| 0:28-0:35 | Empieza por tus 20 SKUs principales. | El mismo CTA que el boton de la pagina. | Una oferta distinta a la de la landing page. |
La pagina de al lado aporta el resto. Los films de campana terminados viven en la pagina de promotional video examples. La regla transferible es mas pequena: si la pagina dice «Start free», la ultima linea no puede decir «Talk to sales». Si el CTA hablado y el boton visible no coinciden, uno de los dos le esta mintiendo a quien mira.
06
Guion de prueba de cliente: un resultado, una condicion
El guion de prueba no es una promo mas corta. Pide a quien mira que crea un resultado, asi que el texto debe llevar la condicion que hace honesto ese resultado. Los porcentajes sin fuente convierten el video en publicidad incluso cuando un cliente aparece en camara.
El resultado de 18 SKU de Harborstock es una forma didactica, no una cita de cliente. Antes de producir, sustituyelo por un cliente con nombre, una condicion con fecha y un numero aprobado. Si legal no puede aprobar el numero, recorta el numero. Conserva la condicion. Una historia acotada sigue siendo prueba. Un porcentaje sin fuente no lo es.
Guion de prueba de cliente de Harborstock, 40 seconds, unas 90 palabras habladas. Los numeros son texto didactico inventado:
| Tiempo | Audio | Tarea visual | No copies |
|---|---|---|---|
| 0:00-0:07 | Antes encontrabamos el stockout cuando un cliente habitual lo pedia. | El retailer en el pasillo, no un fondo de estudio. | Un host resumiendo la cita. |
| 0:07-0:18 | Despues de poner reglas de reorder en 18 SKUs, esas estanterias siguieron surtidas durante dos fines de semana. | La lista de 18 SKU, luego los mismos dos pasillos. | "We grew revenue 300 percent." |
| 0:18-0:30 | No arreglo los productos de temporada que seguimos contando a mano. | Un display de temporada dejado fuera de la lista de reglas. | Ocultar la limitacion. |
| 0:30-0:40 | Si tus stockouts se concentran en un set pequeno de SKU, empieza ahi. | CTA que coincide con la prueba, no una oferta nueva. | Usar la cita para vender un feature que no se mostro. |
No se anade ningun embed extra de testimonial mas alla de los tres players verificados. Trata cada numero como un placeholder que legal y el cliente nombrado deben aprobar. Si no puedes poner la condicion en pantalla, no tienes prueba. Tienes un eslogan con una cara.
07
Guion de paid social: los dos primeros seconds hacen el trabajo
El guion de paid social no es un lanzamiento recortado. Tiene que funcionar en silencio, en un area vertical segura y antes de que quien mira acepte oir la categoria. El anuncio oficial de Dollar Shave Club Our Blades Are F***ing Great abre con un claim de producto directo y dedica el resto del runtime a dejar clara la oferta: que recibes, cuanto cuesta y a donde ir. El humor es el sistema de entrega, no la tarea.
El video de Dollar Shave Club es una subida oficial de marca, recuperada como live el 20 de agosto de 2026. Es un patron de paid social y pre-roll de la era 2012, no un estudio de media-mix de 2026. No copies la palabrota, el stunt del warehouse ni ninguna comparacion de precio. Copia la tarea: un claim que quien mira en silencio pueda leer, una oferta, un destino.
Escribe los dos primeros seconds como un still y leelos con el sonido apagado. Si el claim desaparece, la apertura fallo. No recortes el lanzamiento para llegar ahi. El lanzamiento necesita la estanteria vacia, el recorrido y el pasillo repuesto. Paid social necesita un still y un destino.
Guion de paid social de Harborstock de 12 seconds, unas 28 palabras habladas:
| Tiempo | Audio / en pantalla | Tarea visual | No copies |
|---|---|---|---|
| 0:00-0:02 | Tu stockout del viernes es un problema de spreadsheet. | Tipografia grande sobre el still de estanteria vacia. Sin logo. | Un ident de 3 seconds. |
| 0:02-0:08 | Harborstock rehace el pedido del SKU antes de que la estanteria quede vacia. | El recuento de caja pasando a un pedido enviado. | Una leccion de mecanismo de 20 seconds. |
| 0:08-0:12 | Empieza con 20 SKUs. Link in the ad. | Una accion, un destino, texto dentro del area segura. | Follow, subscribe, and book a call. |
Conserva el mismo claim aprobado que el lanzamiento. Solo cambia la cantidad de prueba. Para cortes sociales a partir de material existente, mira how to make social media videos.
08
Por que estos guiones no son guiones de explainer
El guion de explainer ensena un mecanismo a una persona. La guia explainer video script ya posee esa tarea: un brief de 6 preguntas, plantillas de 60 y 90 seconds, una lectura cronometrada y un contrato de produccion de dos columnas. No republices ese sistema aqui.
El guion de marketing cambia porque cambia la colocacion:
| Decision | Guion de explainer | Guion de tarea de marketing |
|---|---|---|
| Apertura | Nombra la situacion que quien mira ya tiene. | Nombra la tarea de esta colocacion: novedad, trabajo, oferta, resultado o parar el scroll. |
| Medio | Invierte el mayor tiempo en el mecanismo. | Invierte el mayor tiempo en la prueba que esa colocacion exige. |
| Prueba | Resuelve el mismo problema que abriste. | El lanzamiento muestra el comportamiento nuevo; la demo muestra el estado posterior; la promo muestra una razon; la prueba muestra un resultado acotado; paid social puede no mostrar prueba. |
| CTA | Un siguiente paso despues de entender. | Un siguiente paso que la superficie puede terminar. |
| Reutilizacion | Un master, luego variantes locales. | Cinco masters desde un set de materiales aprobados, no cinco recortes de un voiceover. |
Cierra el set de materiales aprobados antes de que alguien escriba una linea. Para Harborstock ese set son cuatro campos: el still de estanteria vacia, el recorrido de caja a pedido, la condicion de 18 o 20 SKU, y una familia de CTA. Los cinco guiones comparten esos campos. No comparten un voiceover. Si una linea funciona en todos los cortes, probablemente es un eslogan, no un guion.
Haz QA de cada guion leyendolo en voz alta contra un timer. Si te saltas un visual job, el editor inventara uno. Si dos colocaciones necesitan la misma frase, probablemente necesitas un video, no dos recortes.
TapVid es util despues de que el guion este aprobado, no antes. La pagina oficial script to video, leida el 20 de agosto de 2026, describe pegar un guion terminado para que cada beat se convierta en una escena de motion-graphics, y luego pulir una escena sin reconstruir el video entero. La pagina oficial AI product demo video generator, leida el mismo dia, dice que TapVid no graba una pantalla en vivo, no crea un click-through interactivo y no aprueba claims por ti. Este articulo no incluye un run de TapVid. Si necesitas clics exactos, graba la pantalla. Si necesitas un presenter, usa un flujo de presenter. Si necesitas las lineas aprobadas en pantalla, conserva el guion como fuente de verdad.
09
Preguntas frecuentes
Que es un ejemplo de guion de video de marketing de un vistazo?
La tabla de cinco filas al inicio. Elige la tarea, abre esa seccion y copia el layout de dos columnas. No promedies las cinco filas en un solo guion.
Que es un ejemplo de guion de video de marketing?
Una tabla cronometrada de dos columnas para una sola tarea. Las tablas de Harborstock son textos didacticos. Los videos de Amazon, Slack y Dollar Shave Club son patrones publicos, no guiones para recitar.
Cuanto debe durar un guion de video de marketing?
Usa una lectura cronometrada. Lanzamiento 45-75 seconds, demo 60-90, promo 30-60, prueba 30-45, paid social 6-15. Una lectura de 60 seconds suele ser 120-150 palabras habladas; las etiquetas y el texto en pantalla necesitan tiempo extra de hold.
Cual es la diferencia entre un guion de video de marketing y un guion de explainer?
El explainer ensena un mecanismo. El de marketing se escribe para una colocacion. La pagina de explainer posee el sistema de escritura. Esta pagina posee los cinco layouts de tarea.
Como se escribe un guion de anuncio de 15 seconds?
Escribe los dos primeros seconds como un still en silencio. Conserva un claim, una accion de producto y un destino. No recortes el voiceover del lanzamiento.
Necesito un guion de dos columnas?
Si, si otra persona va a producir el video. Audio sin visual job obliga al editor a adivinar. Anade columnas de fuente y de quien aprueba cuando entran claims o labels de UI.
Puedo reutilizar un solo guion para lanzamiento, demo y anuncios?
Reutiliza el set de materiales aprobados, no el voiceover. Si dos colocaciones necesitan la misma frase, probablemente necesitas un video.
Demi Tan te invita a conversar con otros creadores de vídeo en Discord.
Únete a Demi en DiscordKeep reading
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