이커머스 비디오 마케팅: 실전 SKU 운영법

01

각각의 전자 상거래 비디오 하나 상업 작업

"우리는 더 많은 비디오를 필요로하지 않습니다." 시작 결정 후 shopper 해야 합니다.

일반적인 작업은 다음과 같습니다 :

• 제품이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
• 크기, 색깔, 뭉치, 또는 모형을 비교하십시오.
• 여전히 이미지가 잘 설명하지 않는 제품 세부 사항을 참조하십시오.
• 올바른 변형을 선택하십시오.
• 제품 페이지를 열기 전에 사용 사례를 평가합니다.
• 전자 메일 또는 리타겟팅 터치 후 제품 또는 범주로 돌아갑니다.

1개의 영상은 1개의 수로 보다는 더 많은 것을 지원할 수 있습니다, 그러나 한 번에 각 일을 실행하는 것을 시도하지 않아야 합니다. 제품 페이지 비디오는 적절한, 제어 또는 포함 된 항목을 명확하게 시간을 보낼 수 있습니다. 피드 광고는 신속하게 relevance를 설치하고 목적지를 명백하게 만듭니다. 3SKU 비교는 극적인 스토리텔링보다 깨끗한 대응을 필요로 합니다.

원스런 브리핑:

> 도움 이동할 수 있는 구경꾼은 3개의 병 크기를 구별하고 검사하는 어떤 제품 페이지를 선택합니다.

그 문장은 제품, 라벨, 프라이밍, 내구 및 제어 CTA. 그것은 또한 검토 기준을 창조합니다. 뷰어가 어떤 용량이 SKU에 속할 수 없는 경우, 비디오는 동작이 광택이 없는 경우에도 실패했습니다.

02

승인 된 SKU 패킷 구축

판매 가능한 제품 또는 변종 당 1개의 줄을 창조하십시오. 귀하의 상거래 시스템에 나타나는 동일한 식별자를 사용합니다. 제품 페이지에 사용되지 않는 비디오 워크플로우 인벤토리 친화적 인 이름을 허용하지 마십시오.

난간의 세 가지 유형 추가 :

• 잠금된 문자열: SKU, 모델, 용량, 가격, 할인, 인증, 법정 복사 및 CTA.
• 잠금 자산: 제품 사진, 로고, 포장, UI, 그리고 정확한 외관 사정이 있는 어떤 이미지.
• Forbidden inference : 재료, 내구성, 성능, 적합, 배송, 리뷰, 가용성 및 패킷이 증명되지 않는 다른 주장.

패킷을 설정한다. 가격, 선전용 기간, 포장 및 가용성은 evergreen 영상 자산 보다는 더 빠른 변화할 수 있습니다. 비디오는 시간 민감한 상거래 데이터를 포함 할 때 소스 날짜를 수행해야합니다. 데이터가 만료되면 비디오를 새로 고침하거나 주장을 제거하십시오.

Shopify는 이미지, 비디오 및 3D 모델을 지원합니다. 제품 미디어. 그것은 또한 동영상이 변형 이미지와 같은 방법으로 변형 미디어로 할당 될 수 없다. 즉, 플랫폼 제약은 SKU 라벨과 변종 링크를 보존하는 한 가지 이유입니다. 대신 저장소 앞을 덮는 것은 주변 비디오를 수정합니다.

03

별도의 자산 불평, 정보 불평, 및 대응

3개의 리뷰 패스로 정확도를 치료합니다.

자산 금융

제품, 로고, 포장 및 공용영역은 공급한 근원과 일치해야 합니다. 단순히 파란색 인 생성 된 병은 강철 블루 SKU의 증거가 아닙니다. 재구성된 상표는 typography, 규제 복사, 크기, 또는 배치를 변화할 수 있습니다.

품목이 인식되거나 구매될 때마다 공급된 제품 사진 사용. 모션은 작물, 팬, 하이라이트, 캡션, 다이어그램 및 제품을 철회하지 않고 전환 할 수 있습니다.

정보 fidelity

모든 눈에 띄고 말한 세부 사항은 승인 된 패킷에서 옵니다. 제품 이름, 용량, 색상, 측정, 가격, 할인, 재고 청구, 배송 약속, 인증, 재료 및 검토 언어 확인.

연약한 발명품을 피하십시오. “모든 모험에 대 한 부틸트” 캠페인 복사 처럼 소리, 하지만 그것은 내구성, 야외 적합성, 또는 패킷 결코 설치 하지 대상 사용. 제품 데이터 만 크기와 색상을 증명하면 크기와 색상에 대해 이야기합니다.

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잘못된 사실은 여전히 잘못된 배열 될 수있다. 구조는 TS-1000 수용량을 표시하는 동안 TS-750 이미지를 보여줄지도 모릅니다. narration는 "Sand"라고 시각은 Moss Green 남아 있습니다. · CTA 표시된 변형을 포함하지 않는 범주 페이지로 리드 할 수 있습니다.

프레임 레벨 매트릭스 만들기:

이 매트릭스는 Multi-SKU 생산을 위한 최소한의 viable QA입니다.

04

일치 마스터 비디오에 배치

구성을 잠그기 전에 배치를 선택하십시오. 단일 수출은 거의 모든 곳에서 이상적입니다.

제품 페이지

이미 뷰어는 제품 intent가 있습니다. 제품 및 구매 질문을 명확하게합니다. 기능, 가늠자, 적합, 포함된 품목, 또는 변종 다름을 보여주는 충분한 시간을 사용하십시오. 계속하기 CTA 뷰어가 이미 제품 페이지에 있기 때문에 하위.

Shopify는 제품 비디오를 업로드하거나 YouTube 및 Vimeo 링크를 포함 할 수 있으며 현재 테마 및 파일 요구 사항에 따라 다릅니다. 현재 확인 제품 영상 필요조건 광고 master를 storefront-ready 파일로 대우하기 보다는 오히려 수출하기 전에.

수직 사회 및 성능 광고

관련 제품 국가를 표시하고 플랫폼에서 텍스트를 보호 UI. TikTok의 현재 창조적인 지도는 안전한 지역 안쪽에 중요한 내용과 더불어 수직 9:16 영상, 적어도 720p를 추천합니다. 이름 * 광고 미리보기 도구 특히 광고주가 시작되기 전에 배치 및 장치를 검사 할 수 있습니다.

메타는 수직 캔버스, 오디오, 안전한 영역 인식 구성 주위에 창조적 인 프레임. 플랫폼의 현재 사용 Reels 광고 지도 절단을 준비할 때. 가장자리 근처에 앉아있는 SKU 라벨을 보존하기 위해 자동 자르기에 의존하지 마십시오.

이메일 및 수명주기

비디오 또는 썸네일은 이메일의 한 메시지에 연결되어야 합니다. replenishment 이메일, 시작 이메일, 및 포기 이메일은 동일한 오프닝을 필요로 하지 않습니다. 연결된 목적지를 표시된 제품으로 유지하고, 이메일 클라이언트가 재생 또는 fallback 이미지를 처리하는 방법을 확인합니다.

시장 및 카탈로그 구동 광고

진실의 근원으로 카탈로그를 대우하십시오. 플랫폼은 가격, 제품 제목, 또는 이미지를 동적으로 삽입 할 때, 데이터가 비디오에 속하고 동적 유지해야합니다. evergreen 비디오의 가격은 카탈로그가 현재 경우에도 stale 크리에이티브를 만들 수 있습니다.

TikTok의 영상 포장 명세 카탈로그를 설명하는 제품 필드, 가격 스티커, 텍스트 오버레이 및 템플릿. 운영 수업은 각 크리에이티브 필드를 하나의 소유자와 하나의 업데이트 경로로 맵합니다. 렌더링 된 비디오와 라이브 카탈로그에서 동일한 휘발성 가격을 유지하지 마십시오. 새로 고침 프로세스가 없다면.

05

하나의 마스터 스토리를 만들고, derive 변형

유용한 30 초 3 초 마스터는 5 개의 비트를 사용할 수 있습니다.

마스터는 승인 된 순서와 관계를 설정합니다. 그것에서, placement 변종을 창조하십시오:

• A 9:16 피드는 안전 영역으로 라벨을 이동합니다.
• 1:1 카탈로그 또는 공급은 더 짧은 라인 길이로 잘라.
• A 16:9 착륙 페이지는 더 수평한 비교 공간으로 자르.
• 제품 페이지 당 1개의 단 하나 SKU 커트.
• captions가 선택 논리를 수행하는 muted-first 버전.

스트레칭이나 작물이 아닙니다. Reframe 장면 그래서 제품 및 그것의 상표는 함께 남아 있습니다. 병을 유지하고 용량을 제거하는 작물은 주변 장식으로 비교 비디오를 회전합니다.

팀 생산 반복된 제품 Describers, TapVid이름 * AI 제품 영상 발전기 관련 제품 작업 흐름입니다. 실제 값은 단지 속도가 아닙니다. 제품 및 복사를 공급하는 능력이며 간략하고 장면을 검토하고 생산 공정을 통해 확인 된 정보를 유지합니다.

마스터를 구축하기 전에 narrative 패턴을 선택해야하는 경우,이 리뷰를 검토 제품 데모 비디오 예 특정한 증거에 의하여 각 보기는 눈에 보입니다. 패턴을 사용, 지원되지 않는 주장 또는 장식 효과, 부분으로 적응.

06

두 개의 전자 상거래 비디오 구조는 재사용 할 수 있습니다.

동일한 생산 시스템은 매우 다른 구매 결정을 제공 할 수 있습니다. 첫 번째 예제는 45 초 동안 초점에 하나의 제품 가족을 유지합니다. 두 번째는 여러 75 인치 TV를 비교하기 위해 3 분 49 초를 사용합니다. 둘 다로 창조된 수직 영상입니다 TapVid 공급된 제품 물자에서, 그러나 그들의 편집 작업은 다릅니다.

예 A : 3 구매 인수를 통해 하나의 제품을 설명합니다.

GERM 아이들의 병 영상은 간단한 약속으로 엽니다: 학교 나이 아이를 위한 병을 선택할 때 검사하는 3개 점. 재료, 드롭 저항 및 시각적 디자인에 대한 제품 이야기를 구성합니다. 소스 제품 사진은 캡션, 프라이밍 및 모션이 각 지점을 쉽게 수행하면서 시각적 앵커를 유지합니다.

유용한 패턴은 범주 또는 주장의 단어가 아닙니다. 그것은 순서입니다: 결정, 그룹 3개의 기억에 남는 점으로 증거, 공급한 제품 이미지에 각 점을 붙이고, 구경꾼의 앞에 끝은 실을 잃습니다. 이 구조는 제품 세부 사항 페이지, 발사 게시물, 또는 짧은 유료 관계 절단 한 경우 하나의 제품 설명이 필요한 몇 가지 차별화가 있습니다.

패턴을 적응하기 전에 승인 된 소스 재료에 대한 모든 제품 성명을 확인합니다. “삼일체 검사”와 같은 제목은 편집 framing입니다. 재료, 성능, 라이센스 및 안전 진술은 제품 주장이며 자신의 증거가 필요합니다. 비디오는 그 필드를 제시하는 방법을 보여줍니다; 그것은 그들의 독립적 인 검증이 아닙니다.

예 B : 구매 가이드에 멀티 제품 비교를 돌려

75 인치 텔레비전 비디오는 더 넓은 일을 가지고 있습니다. Skyworth, Hisense 및 TCL의 제품을 비교하고 가격, 밝기, 백라이트 영역, 반사 처리 및 사운드와 같은 치수의 차이를 나타냅니다. 더 긴 실행 시간은 뷰어가 하나의 기능을 학습하지 않기 때문에 단화됩니다. 뷰어는 단축키를 좁히고 있습니다.

이 패턴은 단일 제품 비디오보다 엄격한 대응 매트릭스가 필요합니다. 각 모델 이름, 제품 이미지, 가격 및 사양은 개요, 모델 카드 및 권장 사항을 통해 동일한 레코드에 첨부해야합니다. 1개의 값이 변경되면, 검토자는 모든 장면을 찾을 수 있어야 합니다.

실제 구조는:

• 1개의 스크린 크기 또는 1개의 예산 범위와 같은 공유 비교 구조를 정의하십시오.
• 권장 사항을 제시하기 전에 기준을 국가.
• 모든 제품을 동일한 핵심 증거 필드를 제공합니다.
• 편집 심판에서 분리된 공급된 사실.
• 다른 옵션에 다른 구매자를 점하는 결정 규칙과 끝.

작업이 명확하게 한 제품을 설명하는 경우 45 초 형식을 사용하십시오. 더 긴 비교 형식을 사용할 때 작업은 구매자가 제품을 선택할 수 있도록합니다. 하나의 마스터로 작업을 강제하지 마십시오. 더 많은 제품 및 기준을 추가, 더 중요한 SKU 패킷, 장면 수준 대응 매트릭스, 그리고 최종 readback이됩니다.

07

reusable review 작업 흐름 구축

4개의 승인 단계를 사용하십시오.

1. 데이터 검증

커머스 시스템의 입력 패킷 비교. 각 SKU는 현재, 각 변종 존재, 모든 표시된 가격 또는 프로모션이 시장에서 유효하며, 모든 목적지는 올바른 페이지로 해결합니다.

2. 스크립트 검증

모든 고정 문자열에 대한 스크립트를 검색합니다. 그런 다음 모든 형용사, outcome 및 청중은 시스템을 추가했다. 각 선을 공급, 지원, 환상, 또는 지원으로 표시하십시오.

3. 장면 검증

대응 매트릭스를 사용합니다. 자산, 채권, 라벨 및 대상 장면을 장면으로 검증합니다. 각 배치에 대한 작물과 안전한 영역을 확인합니다.

4. 검증 렌더링

사운드없이 최종 파일보기, 소리없이, 그리고 프레임 전환 주위에. 그 개정은 artifact에 도달한다. 실제 모바일 화면에 작은 텍스트를 확인하고 모든 것을 엽니 다 CTA 여행 정보

수정 영수증을 유지하십시오. 각 문제점을 위해, 장면, 현재 가치, 승인된 가치, 소유자 및 마지막 readback 상태를 기록하십시오. 이 작은 감사 트레일을 만들지 않고 시작 워크플로를 무거운 bureaucracy.

08

결정을 측정하지 않고 허영 재생

비디오의 작업과 일치하는 미터를 선택하십시오.

제품 페이지 설명의 경우 제품 상호 작용, add-to-cart rate, 변형 선택 및 다운스트림 변환을 볼 수 있습니다. 비교 영상의 경우, SKU의 클릭 또는 선택 측정. 피드 광고에 대 한, 플랫폼의 배달 및 주의 메트릭을 사용 하 여, 하지만 그들을 연결 하 고 밖으로 구입. 낮은 제품 페이지 참여를 가진 높은 전망 조사는 구매 결정을 명확하게 하지 않고 비디오가 엔터테인먼트를 나타냅니다.

시작하기 전에 실험을 문서:

• Audience와 배치.
• 제품 또는 SKU 세트.
• 창조적인 버전 및 오프닝.
• CTA 그리고 목적지.
• 1 차적인 결정 미터.
• 반환 비율 또는 지원 접촉과 같은 난간 미터.
• 시험 창과 최소한도 표본 규칙.

범용 변환 벤치 마크를 발명하지 마십시오. 경제, 교통 품질, 가격, 범주 및 측정 설정이 다릅니다. 자신의 기본을 사용 하 고 한 번에 의미 있는 창조적인 변수를 변경.

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Ecommerce 비디오 마케팅 체크리스트

생산의 앞에:

• 1개의 구경꾼 결정 및 1개의 1 차적인 배치는 지명됩니다.
• 모든 제품에는 안정적인 SKU 및 승인 된 자산이 있습니다.
• Locked strings and forbidden inferences는 문서화됩니다.
• 휘발성 가격 및 프로모션 필드는 소유자와 날짜가 있습니다.
• 각 장면지도에 한 제품 기록.
• 더 보기 CTA 대상이 표시된 제품을 일치합니다.

시작하기 전에:

• 제품 자산은 철회 또는 재발송되지 않았습니다.
• SKU, 용량, 색상, 가격 및 청구 텍스트 일치 패킷.
• Narration와 시각은 각 장면에서 동일한 제품을 참조합니다.
• 배치 안전한 지역 안쪽에 중요한 제품 및 원본 체재.
• Muted playback은 여전히 결정을 의사 소통합니다.
• 최종 렌더링은 마지막 개정 후 확인되었습니다.
• 각 목적지 URL이 열리고 확인되었습니다.
• 측정 사건과 1 차적인 결정 미터는 준비되어 있습니다.

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일반적인 전자 상거래 비디오 실수

모든 배치에 대한 하나의 비디오. 조경 제품 페이지 커트는 자동적인 수직 급식 광고가 되지 않을 것입니다. 장면을 재구성하고 라벨을 다시 검사합니다.

Generated 제품 보기. plausible 병, 구두, 또는 장치는 판매할 수 있는 제품입니다. 정확한 외관이 중요할 때 승인된 자산을 사용하십시오.

잘못된 쌍으로 사실. 데이터 테이블은 TS-750 라벨이 TS-1000 옆에 앉아있는 동안 완벽 할 수 있습니다. 프레임 레벨에 대응합니다.

베이킹 휘발성 데이터는 상록 파일로. 가격, 프로모션 및 가용성이 만료됩니다. 가능하거나 새로 고침 소유자 및 날짜를 만들 때 동적 유지.

스크립팅 중에 persuasive 주장 추가. "Ideal," "premium," "마지막으로 구축,"및 "여행을위한 최고"필요 증거가 필요합니다. 제품 동영상은 사고로 신제품 전략을 취득하지 않아야 합니다.

개정 메시지. 마지막 영상을 검사합니다. 렌더링 된 파일, 대화가 아닌, 전달할 수 있습니다.

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자주 묻는 질문