影片完成率看起來像是簡單的公式：完成次數除以觀看次數。在目前的平台文件中，分母可能是播放次數、開始次數、印象數或觀看者數。有些產品報告 100% 里程碑計數而不是比率。其他顯示的是平均觀看百分比，這根本不是完整的。我们审核了 Campaign Manager 360、Google Ad Manager、LinkedIn Campaign Manager、TikTok Ads Manager、YouTube Analytics、Wistia 和 Vidyard 中的七个第一方定义和基准上下文。 Google Campaign Manager 360 以影片播放次數劃分完成情況。 Google Ad Manager 将完成数除以开始数。 LinkedIn 在 2025 年 3 月對歷史資料進行方法變更後，按展示次數劃分完成情況。如果不保留分母，則無法將這些比率複製到一個基準表中。最重要的教訓並不是某個平台是錯的。每个指标服务于不同的报告系统。當分析師匯出標籤、刪除公式並比較不同的數字時，就會發生錯誤。
01
影片完成率定義一目了然
影片完成率定義一目了然
7
審計的系統和基準環境
同一主題還包括費率、里程碑計數、平均觀看份額和最終保留率。
行銷管理工具 360核驗日期 2026-09-04
4
分母家庭
播放次數、開始次數、展示次數和觀看次數出現在審核的定義中。
行銷管理工具 360核驗日期 2026-09-04
Mar 2025
LinkedIn 方法論的改變
完成率改為完成數除以展示次數，並應用於歷史資料。
行銷管理工具 360核驗日期 2026-09-04
| 價值 | 尋找 | 為什麼這很重要 |
|---|---|---|
| 7 | 審計的系統和基準環境 | 同一主題還包括費率、里程碑計數、平均觀看份額和最終保留率。 |
| 4 | 分母家庭 | 播放次數、開始次數、展示次數和觀看次數出現在審核的定義中。 |
| 2025 年 3 月 | LinkedIn 方法論的改變 | 完成率改為完成數除以展示次數，並應用於歷史資料。 |
下載影片完成率定義資料集。每行保留已發布的定義、分母、公開的重播處理、範圍或方法變更、官方來源和驗證日期。
資料來源：Campaign Manager 360、Google Ad Manager、LinkedIn Campaign Manager、TikTok 廣告管理器 和 YouTube Analytics，於 2026 年 9 月 4 日核驗。
驗證日期：
- 2026-09-04
02
七個定義的比較
| 系統 | 公制 | 已發布或可操作的定義 | 分母 |
|---|---|---|---|
| 行銷管理工具 360 | 影片完成率 | 完成次數 ÷ 播放次數 × 100 | 影片播放 |
| 谷歌廣告管理系統 | 完成率 | 完成 ÷ 開始 | 影片開始 |
| LinkedIn 活動經理 | 完成率 | 完成次數 ÷ 曝光次數 × 100 | 影片展示次數 |
| TikTok 廣告管理器 | 影片觀看率 100% | 影片播放 100% 的展示次數；重播除外 | 計算，而非公佈的比率 |
| YouTube 分析 | 平均觀看百分比 | 留下來觀看的人的平均觀看比例 | 參與的觀眾/觀看次數 |
| 紫藤屬 | 平均參與度 | 播放時間 ÷（播放次數 × 媒體長度） | Available played time |
| 維迪亞德 | 觀看者留存至結束 | 堅持到最後的觀眾比例 | 觀眾 |
包含最后三行是因为它们经常在次要文章和仪表板中被错误标记为完成率。當沒有個人觀眾完成時，YouTube 的平均觀看百分比和 Wistia 的平均參與度可能會很高。 TikTok 的 100% 观看率指标只是分子，直到分析师选择分母。 Vidyard 发布的基准使用末端保留措辞，但不使用与 Google 广告系统相同的公式。
03
Campaign Manager 360 使用影片播放
Google Campaign Manager 360 基準將影片完成率定義為：
影片完成次數 ÷ 影片播放次數 × 100
該頁面描述了過去 90 天的行業基準。這個基於播放的分母問：在系統的播放定義下開始播放的次數中，有多少次達到了完成？
如果 1,000 次播放產生 420 次完成，則 Campaign Manager 式 VCR 為 42%。不要直接將該數字與基於展示次數的費率進行比較，除非起始次數和展示次數相同（但事實很少如此）。
04
Google Ad Manager 使用影片開頭
來源： TapVid 公開研究資料集; 核驗日期 2026-09-04.
Google Ad Manager 的互動式報告指標列出了影片完成時的完成率除以影片開始時的比率。這在概念上接近基於播放的速率，但事件定義仍然可能不同。一個系統可能將自動播放計為一次播放，需要最小可見狀態，或以不同方式刪除重複的重播。
安全的資料模型選擇是保留原始分子和分母事件名稱。儲存 `video_completes`、`video_starts` 和匯出的比率，而不是僅匯入名為 `completion_rate` 的欄位。
05
LinkedIn 使用展示次數並更改歷史記錄
LinkedIn Campaign Manager 目前將完成率定義為完成次數除以影片展示次數。其幫助頁面顯示，計算方式在 2025 年 3 月發生了變化，從完成次數除以播放次數改為完成次數除以展示次數。 LinkedIn 也將目前定義應用於歷史資料。
這會產生兩個分析風險。
首先，當許多展示從未開始有意義的播放時，LinkedIn 完成率通常會低於基於開始的完成率。其次，即使活動事件沒有改變，先前匯出的報告也可能與新匯出的歷史報告不一致。公式改變了。
在任何 LinkedIn 基準旁邊記錄提取日期和指標定義版本。沒有該元資料的同比圖表可能會顯示出創造性表現的方法論突破。
LinkedIn 也將完成定義為播放了 97-100% 長度的影片廣告，包括跳到該點的手錶。因此，「完成」並不總是意味著連續觀看之前的每一秒。
06
TikTok 公佈 100% 觀看次數
TikTok 將 100% 影片觀看次數定義為影片播放完 100% 長度的次數。每次廣告展示的播放次數均單獨計算，且不包含重播次數。同一文件定義了 25%、50% 和 75% 里程碑計數。
官方頁面描述的是計數，而不是通用的「完成率」公式。分析師可以將 100% 觀看次數除以展示次數、初始影片播放次數、兩秒觀看次數或其他事件。每個結果都回答一個不同的問題。
如果儀表板衍生 TikTok VCR，請在指標標籤中命名分母（例如 `100% views / impressions`），並保留原始欄位可用。切勿匯入派生匯率，就像 TikTok 發布了該確切公式一樣。
07
YouTube 平均觀看百分比並非完成率
YouTube 分析將平均觀看百分比定義為留下觀看的人觀看影片的平均百分比。對於 Shorts，該指標是根據參與觀看次數及其相應的觀看時間計算的，循環播放不包含在參與觀看次數中。
60% 的平均觀看率並不代表 60% 的觀眾已完成觀看。十名觀眾每人可以觀看前 60%，或者有些人可以看完而其他人則提前離開。此指標描述的是平均消費深度，而不是完成的分佈。
當問題是觀眾離開的地方時，請使用 YouTube 觀眾保留和里程碑訊息。使用平均觀看百分比來比較類似格式之間的消費深度。不要重新標記它 VCR。
08
Wistia 平均參與度也是不同的指標
來源： TapVid 公開研究資料集; 核驗日期 2026-09-04.
Wistia 將平均參與度計算為總播放時間 ÷（總播放次數 × 媒體長度）。其發布的基準表報告稱，一分鐘以下的影片的成功率為 50%，而較長影片的平均值則逐漸降低。
此統計資料有助於了解託管影片的觀看量。它不是到達最後一幀的觀眾比例。即使完成次數不變，重看和部分觀看也會影響播放時間。
配套的影片參與度基準研究 將 Wistia 和 Vidyard 的資料分開，並說明了為什麼在分析之前應該進行標籤標準化。
09
已發布的完成基準需要其來源上下文
Vidyard 的 2025 年影片商業基準顯示，65% 的觀眾會在觀看一分鐘以下的影片時保持觀看完整，而 20% 的觀眾會在觀看超過 20 分鐘的影片時保持觀看。基礎報告涵蓋匿名客戶資料和 2024 年創建的 943,305 個影片。
這些數字在商業影片和銷售影片背景下非常有用。它們不能取代廣告平台 VCR，因為人口、投放位置、觀眾意圖和分母不同。點擊一對一銷售影片的潛在客戶一開始的意圖比提要中提供的印象更多。
引用完成基準時，保留五個欄位：
1、平台及產品； 2. 公制公式；3. 長度桶；4. 樣品及觀察期； 5. 流量及投放環境。
如果有任何欄位不可用，請直接說明，而不是從其他報告中填寫。
10
建構完成率指標合約
使用使比較明確的資料字典：
| 場地 | 例子 |
|---|---|
| 指標 ID | `linkedin_completion_per_impression_v2025_03` |
| 分子 | 影片完成率為 97–100% |
| 分母 | 影片展示次數 |
| 單元 | 廣告印象 |
| 重播規則 | 遵循平台定義；保留來源註釋 |
| 自動播放規則 | 平台定義；文件（如果已知） |
| 觀察窗 | 活動日期範圍和提取日期 |
| 版本 | 定義於 2025 年 3 月生效 |
對於內部比較，僅當原始事件在語義上相容時才計算通用指標。如果每個平台都在可接受的定義下提供展示次數和 100% 里程碑計數，則可以建立基於展示次數的費率。將其標記為內部標準化指標，並將平台原生速率保留在其旁邊。
11
如何使用 VCR 而不針對錯誤的事情進行最佳化
當最後幾秒包含必要的資訊時，完成是最有用的。如果號召性用語、價格或法律限定詞只出現在最後，完成度低意味著許多觀眾從未看過。第一個修復可能是資訊順序，而不是較短的動畫。
對於產品和講解視頻，請將 VCR 與：
- 平均觀看時間或觀看百分比；
- 第一季下降；
- 點擊或轉換協助；
- 經批准的產品聲明曝光；
- 實際的下游任務，例如註冊、演示請求或完成的設定。
測試節奏時保持來源副本和產品資產穩定。 TapVid 使核准的資源、腳本和場景映射在輸出之前可見，並允許修改特定場景，同時保留其餘場景。這有助於團隊創建受控變體，但該產品不能保證完成率。績效必須根據實際受眾和展示位置來衡量。
12
方法論
來源： TapVid 公開研究資料集; 核驗日期 2026-09-04.
我們選擇了定義與完成度相關的指標或經常混淆的觀看深度指標的第一方平台或產品文件。一行代表一個報告系統及其目前的公共定義。我們抄錄了分子、分母、重播規則、方法變更和範圍。
我們並沒有強迫系統採用一個公式。 TikTok 的 100% 里程碑仍然值得關注。 YouTube 平均觀看百分比和 Wistia 平均參與度被標記為未完成指標。 Vidyard 的公共最終保留基準以其自己的措辭保留。所有頁面均於 2026 年 9 月 4 日檢查。資料集版本：1.0。
13
限制
這是文件審核，而不是獨立的事件級驗證。平台實作可能包含公共頁面上未完全描述的條件。定義可能會發生變化，並且某些頁面會將變更套用至歷史資料。有機影片、付費影片、託管商業影片和一對一銷售影片有不同的人群。此資料集不提供通用基準或證明任何長度都會導致更高的完成度。
在報告中使用表格之前，請先驗證目前來源，匯出原始分子和分母，並儲存提取日期。
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參考文獻和引用
引用這項研究
建議引用格式（APA）
Chen, K. (2026, September 4). Video completion rate 2026: Seven definitions audited (Version 1.0). TapVid Research. https://tapvid.ai/blog/video-completion-rate
BibTeX
@techreport{chen2026videoCompletionRate,
author = {Kenneth Chen},
title = {Video Completion Rate 2026: Seven Definitions Audited},
institution = {TapVid Research},
year = {2026},
month = {September},
url = {https://tapvid.ai/blog/video-completion-rate},
note = {Version 1.0}
}資料與來源清單
- TapVid video completion rate definition dataset (CSV)核驗日期 2026-09-04
版本 1.0
15
常問問題
什麼是影片完成率？
它是達到平台定義的完成事件的規定分母的百分比。分母可以是播放量、開播次數、印象數或觀眾數。在比較費率之前，請務必閱讀平台公式。
什麼是好的影片完成率？
沒有通用的號碼。使用來自相同產品、分母、長度、展示位置、受眾和報告週期的基準。 Vidyard 報告稱，在其 2024 年商業影片數據中，一分鐘以下的最終保留率為 65%，20 分鐘以上的最終保留率為 20%，但這些數字無法與基於印象的廣告 VCR 直接比較。
平均觀看百分比與完成率相同嗎？
不會。平均觀看百分比衡量的是平均消費深度。它不顯示到達最後的觀看者份額或印象數。
為什麼我的 LinkedIn 歷史完成率改變了？
LinkedIn 表示，它在 2025 年 3 月將計算方式從完成次數除以播放次數更改為完成次數除以展示次數，並將當前定義應用於歷史數據。將提取日期和定義版本與報告一起儲存。
